□范困
上海楼市最近的状态有点像“9-11”当天被波音767击中的纽约世贸大厦:浓油淋头,大火烧身,困在里面的人被烟雾包裹,欲上不敢欲下不能,眼看着温度急剧上升,明知道越来越危险却无法抽身……
唯一的不确定因素是:这幢被各方因素越推越高的楼市大厦,最终的结果是安然过渡还是像股市一样轰然倒塌?
购房请排队
最新的记录是被一个叫“奥林匹克花园”的楼盘创造的。据上海媒体报道,国庆期间大约有上百位购房者为了抢占它一套有利的单元,不惜全家出动轮班排队五天五夜等待开盘,比辛勤坚持在工作岗位上的炼钢工人师傅还努力。
在此之前就不断有楼盘门口排长队的消息见诸上海各媒体。比如去年上海建德花园、宏城公寓和万科华尔兹等都是开盘即排队;今年更是成为一股潮流,中海馨园、万科假日、秋月枫舍、康桥半岛、世贸滨江园、蓝朝部落、青年汇等等都在不断刷新队伍和时间长度上的记录。
在一片“永远争第一”的形势下,各楼盘爆出的故事也越来越丰富生动。有的说门口玻璃被挤坏,有的全家老少齐上阵,还有一天100元请民工代排;与此相辅相成的传说“某人排队三天三夜购得一套房,一星期后转手赚了3万块,比米卢还神奇”之类也满楼市里流传。
更邪的说法则是最近刚开始流行的,说温州人开始抢购上海楼盘,已经成为仅次于香港、台湾的购房大军。某报称国庆期间先后有400余位温州“买房旅行团”抵沪,卷走大约7000万元市值的上海商品房定单。
与供需形势相应发展的还有商品房价格。据上海房地产交易中心统计,今年一季度上海商品房价格从去年底的每平方米4050元涨到4157元,第二季度又涨至4215元,预计第三、四季度受国庆期间房展会的影响,还会有进一步攀升。而代表上海楼市的中房上海指数也在今年下半年连续发生“井喷”,多次刷新涨幅记录,形势一片大好,不是小好。像极了“5.19”时的沪深股市。
买涨不买跌
上海老百姓有很多生动脱俗的俚语,在经济类中,最著名的一句大概是“买涨不买跌”。
一种商品,如果价格持续下跌,它的销量往往还不如一直在涨价的东西,就像彩电,无论跌得多快,大家就是不掏钱,而房产,虽然涨幅惊人,但却要排队购买,而且队伍越长想买的人越多。
既然有心理定势,商家自然会加以利用。
据一些业内人士透露,现在上海的大型、超大型楼盘开市,通常会走一个价格阶梯。开始的一两成房产会低于市价销售,配合宏大的广告攻势,自然会造成比较好的口碑,说不定就得排队了。等到风头出尽,马上提价,有时候会一下子提价20%。然而市民的奇怪心理就在这时出现了,这处房产的销售非但没有因为提价而减少,反而给大家一个印象:这家楼盘升值速度好快啊!于是销量说不定还会上升。
这是总体布局思路,具体操作还有很多细节值得回味。
比如一个坐落在郊区的楼盘,开车到市区得花一个小时左右,全装修房价格达到3600多元/平方米,竟然引起排队。根据业内人士的说法,装修费每平方米400元就了不起了,而3200元左右的房子,地段理应好得多。为何抢购者如此众多呢?原来该房产商的炒作手法实在巧妙,他们把房子盖在那个区的体育场边上,打出的广告是“把体育场当成健身房”,狠抓那些被水泥森林套牢的人们的心。
还有某个房产开盘当天,包下上海《解放日报》当天所有的广告版,花费超过200万元。
最绝的是浦东某个高档楼盘,在开盘前一连请了5家代理公司在境外做推广全球发售,开盘的时候场面豪华至极,万商云集,还请来梁朝伟作秀,搞得不少国内客户觉得能花钱去挨那份宰才是“做人”的感觉。
房产商有点点子大王的意思了。
食租还是套牢?
革命导师教导我们,任何事,光有外因不行,必须有里应外合。
回顾上海楼市里“邪火”上升的过程,也不难发现它其实配合了上海人的一种特有心态。
从解放前开始,上海人对不动产的投资感情就特别深厚。彼时有一句谚语说“北京的蓬尘伦敦的雾,南京路上的红木铺马路”,讲的就是大冒险家哈同为了提高他在上海南京路上不动产的地价,专门把整条马路铺了红木地板。拥有几处不动产,简直成了萦绕在上海人心头挥之难去的梦想。
尤其是今年以来,“房屋银行”等一系列关于投资专门用于出租的房产的话题趋热,加上股市、邮币卡市场等其他投资渠道的衰败,投资房产一跃成为投资市场中的最新最佳宠儿。许多上海人的如意算盘是:自己有一套住的房子,再去抵押借钱买若干套房子出租,用租金还贷款,几年后就可以拥有几处不动产,如果到时候上海的房价随着城市发展变得和香港、北京等地接轨了……做个“食租族”不要太爽!
在一片造神运动中也不乏理性的人。一位经济界人士说:“每个经济运行周期是差不多的,当别的投资市场开始见底时,房产市场即使会短暂抗跌,但不会逆转大市,肯定也会跟着走,这从亚洲金融危机的过程中可以看得很清楚。尤其是房地产投资依赖大量资金投入,在金融形势差的时期,资金紧张,等待这些全情投入的投资者的,很可能不是预期中的收益,而是像股市一样的大面积被套。而且股票永远是‘新’的,而房子即使你只住了一天,也成了‘二手房’了,还能卖出什么价钱?即使你不抛售留着出租,等市场上有那么多人都像你一样想法时,说不定空房子比租房的人还多,出租的价钱可能还还不出贷款呢!”
民谣里有段形容人倒霉的念做:“泡妞变成老公,炒股套成股东”,第三句就是“买房买成房东”。
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