前些日子某楼盘轰轰烈烈地鸣锣开盘,盛况空前,业界和广大市民的反映都异常热烈。可是笔者却碰巧遭遇了热闹背后的尴尬。明明在各大媒体上都广而告之,说看楼专车下午2点在上海宾馆门口等,可是那天却变成顾客苦等看楼车。几十号人从2点等到3点,后来说是车要到下午5点半才来,等到后来干脆就被告知说不来了,请大家原谅,却不解释原因。如此不守信用实在令众怒难平,在大家的强烈要求下,终于在5点钟才磨磨蹭蹭地来了一部车。
我们有必要犯这样的错误吗?前期的策划和广告宣传都投入大量的智慧和精力去做了,白花花的银子也费了不少,好不容易引来了这么多客户,却在最后的销售环节上出这么一些简单而又严重的问题。
全世界最大的零售商沃尔玛将“三米微笑”根深蒂固地植入员工的每一个细胞,多少年风雨历程也不曾改变。而竞争激烈的房地产市场何尝不需要“三米微笑”,尤其是在营销过程中。
笔者认为,房地产营销市场所呼唤的三米微笑优质服务,并不是指单纯意义上的笑脸相迎,它应包括良好的服务意识和一定水平的专业知识,这决定着服务质量的优劣。作为一名售楼员,态度冷漠,对楼盘不熟悉,对专业知识不了解,这实在是一种不可原谅的过错。当然若追究责任,首先应追究到销售经理的头上,他是怎么培训的?
如果一个楼盘质素不错,却因为售楼员的冷漠、浅薄而气跑了客户,这是营销的悲哀;如果一个楼盘质素不尽如意,却因为售楼员的热诚和上乘服务而让顾客愉快地落订,这是营销的迷人境界。这个世界竞争太激烈,品质优良的楼盘还在不停地冒出来,市场早已是买方市场,所以千万不要愚蠢地认为我们的楼盘如何如何地大,如何如何地好,我们就可以牛气冲天的怠慢客户。在楼盘“均好”的情况下,我们要比拼的其实就只有是“服务”了,致胜营销的优质服务!
既然置身于房地产行业,并且冲锋陷阵在营销第一线,就请不要吝啬你的笑容,相信你的真诚能点燃顾客的购买热情。(张莉)
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