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重营销轻评估 土地市场“豪赌”藏隐患

http://finance.sina.com.cn 2001年08月19日 14:38 扬子晚报

  “底价八千万,中标一亿五”,南京举办的土地招标会上出现的“豪赌”现象,16日经本报及多家媒体披露后,在南京房地产界和广大市民中产生强烈反响:一个百亩大的小区,开发的利润不过几千万,开发商竟愿多花7000多万元争来,是不是“发烧”过度?而业内人士则直言不讳地指出,这实际上暴露了南京住宅市场的两大隐患:开发企业缺乏真正的专业人才,更没有“智慧集团军”支撑,只能做“冤大头”;土地招标采用暗中竞标不太科学,容易造成应标者的非理性行为,这些都不利于南京住宅市场的健康发展。

  按照上海、广州等国内各大城市近些年土地招标的惯例,中标额一般都比标底高10%至30%左右,高于40%的幅度,基本上就没有开发利润了。像南京的黑墨营地块中标额高于底价近一倍的现象,在国内住宅土地出让中,以前从未听说过。开发商如此“豪赌”,是对这一地块缺乏充分的论证,而最根本的症结是缺乏专业的土地评估人才,缺乏能全面把握住宅开发的“智慧集团军”。以该地块为例,按照这个中标额,一亩土地价格达100多万,而目前的实际评估价不超过70万元,只要稍微作些市场调查,就会省下几千万元。现在的开发商只重视引进策划营销人才,忽视“源头”的土地评估、财务测算人才的引进,这不能不说是个教训。

  有关人士指出,表面上看,开发商“豪赌”,土地出让单位和国土管理部门都“大赚”了,但地价超过极限之后,“泡沫”太大,开发商冷静测算,为了避免更大的风险,宁愿损失部分出让金也会放弃开发。南京大行宫的“一号地块”在9年前出让时,曾创出每平方米1.2万元的天价,但几经转手,这块地至今仍然“晒”在那儿。可见,只有“地主”和开发商都采取务实、理性的态度对待土地出让,住宅开发才会形成良性循环。“天价”买卖土地带来的轰动效应,最后并不一定能转化为具体的财富。程洁李程骅

   


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