文/何华真

　　王老吉[微博]、加多宝事件已写过两期。第一期基本上以数学模型演绎，虽然未够严谨及完整，但事实上这种模式跟经济学一样，在数学上是无法完整成立，只能说是纵向思维。写到第二期时，用模式说已太腻，再磨蹭下去无意义，反而对普罗读者，真枪实弹的商战最能令人震撼，于是横向来个战争游戏(游戏其实可以极认真，尤其对年青人来说，是他们的生活真实)，以横向思维比较两企。

　　第三期即本期，笔者于是就来个《笑傲江湖》中曲阳、刘正风式的浪漫随想曲。第一个随想是“红”，是红王老吉大战红加多宝，西方类近的可口可乐跟百事可乐战已在前一期谈过，跟着在想，这种中式战争见过没有？答案是有，在哪里？是云吞面连锁，香港著名的云吞连锁是由云吞面大师麦焕池裂変出的，有麦奀记云吞面世家、麦奀记(忠记)面家、佐敦的麦文记面家、铜锣湾的何洪记、跑马地正斗粥面专家共五家。如此竞争形势下，云吞面业很难不进步。

　　如果你是麦焕池老祖宗又作何想？系统是由你不同的儿孙弟子操作，你在生时，可能仍然偏袒某一房或支，但到弥留之际甚至身后，你可能会非常高兴，因为如今共有五支为你散业，你麦氏也好/手艺也好，延续百年的机会，比别家“混沌”初开，“温吞”管理的“云吞”面或“馄饨”面，一定延绵得更优胜，甚至其中一支暴毙或崩殁，也不致全“氏”或全艺覆没。立足在这点，假设我是王老吉老祖宗，我哪理你是香港王老吉、广药王老吉还是加多宝(王老吉)，只要你是认真拓展凉茶业，与时并进，我定会笑呵呵，要知道产业传承跟财富传承是两码事，而且当了老太爷之后，金钱财富并不是最重，产业财富留于世，子侄开枝散业，方为上富，再者也都符合雄性动物多向留种的天律。

　　反过来说，假设没有加多宝兵变，广药王老吉会独存吗？在发达地区，有两类产品，对时间因素引起的变化最明显，第一类是娱乐传媒，老爸你看的报纸品牌我抗拒看，哥哥姐姐你喜欢的歌星偶像非我族类，新媒体空间油然而生；第二类是饮食，或称为口感产品，洋酒差异化靠玩年份，玩产地，汽水靠玩甜酸苦辣，玩浓淡，就算没有加多宝兵变，十年之内，必有第三者异军突起，抢王老吉市场，也许是娃哈哈或可口可乐，而有智慧的“大”品牌，也会自行分裂，自行开发浓压或淡压王老吉。

　　笔者年轻时服务一个澳洲集团，号称出产太阳保护产品，其实是生产贵族百叶帘，其中一个牌子是现时流行的Luxaflex乐思富贵族帘子。曾几何时，另一个由同一母公司打造出来的品牌叫Starlite，售卖完全相同产品。在集团层次称为Dual Band Strategy(双重品牌战略)，目的就是尽占某档次，是聪明版的“宁赠家奴，不予外人”之略。加多宝能在王老吉旗下派生，是反过来证明广药王老吉在市场占有上未尽全力，在广药董事局层次，应谴责运营队伍，未尽全力聚焦开拓拳头产品，反而分心其它服务，由是观之，分裂反而更优化传承。