高利民

　　因着知名地产商、万科集团董事长王石老师的婚变传闻，EMBA教育又被推上风口浪尖。紧随其后，专栏作家木子美那篇大赚眼球的《EMBA的房卡故事》，更把整个EMBA都涂成了粉红色甚至猩红色。

　　“EMBA变成了神器”，这是段子创作，还是果真如此？这还得从EMBA的社交属性谈起。

　　毫无疑问，EMBA是一类社交媒体。如果用一个字来概括所有社交媒体的话，恐怕没有比“混”字更为生动也更为贴切的了。“混微博”、“混微信”、“混陌陌”……几乎所有的线上社交媒体，都可以适用这个“混”字；“混圈子”，当然也是EMBA不成文的标签。往白里说，“混”字恐怕可以当成一切社交媒体的诨名。

　　花点时间比较一下EMBA、传统俱乐部和“微博”、“微信”，考察一下它们的社交媒体属性，可能是一件有意思的事情。

　　基本的，它们都有会员资格的安排，差别只在收费与否及收费的高低。会员费是社交媒体经营者的核心收入之一，你看，最近微博也开始弄收费了。而该收费的特点是，越靠近线下，收入占比就越高。现在一线商学院的学费已经涨到了60万元左右，其中的一多半就是隐形的会员费(同样的课程，2000年的价格在20万元左右)。

　　会员的基础行为叫“扎堆”。EMBA的喝酒吃饭、异地聚会，与微博上的话题参与、热点追逐，其实并无二致，只是成本更不菲、形式更夸张。这是“混”字的第一层含义、基础的含义。

　　“身份经营”，是“混”字的进一层含义。与任何社会群体一样，作为特定社交媒体的成员，也总是在不断地寻求、调整自身在群体中的定位、身份和角色。有意思的是，人们在社交媒体中扮演的角色，与日常生活中的角色常常是有所区别甚至大相径庭的。更有意思的是，人们还会进行大量投入来经营这个身份，在微博中，投入的是时间和精力；在EMBA中，投入的还要加上金钱和大量其他资源。有人说，这不有点像在做游戏吗？为什么要这么当真地演戏？

　　经济学的解释是，“身份经营”、“角色扮演”，是在建立一种专用程度很高的资产，这个资产的指向很明确，就是专用于“关系”的建立。这个资产经营得越好，所收获的“关系”的数量和质量就越高。微博上，对应的是“粉丝”的数量和质量；EMBA里，其回报则是“人脉”的广度和深度。

　　“关系经营”，是“混”字的第三层含义，也是最受人瞩目的部分。微博也有关系经营，如“密友”，微信更有“朋友圈”的露骨玩法；相形之下，EMBA对关系经营更重视，也更为专业。这个重视甚至从学员招收阶段就开始了，并在分班阶段予以配比和强化。EMBA学员大致有四类出身：外企(高管)、国企(干部)、私企(多半是企业主、小半是高管)、政府(官员)。

　　这四类人，尤其是后三类通常在各班中有微妙的比例分配。这造成了一类“后门”：某些学员为着接近某个特定学员而托门子换班，并不是罕见的孤例。混政商关系是关系经营的主体和大流，从比例上看，直奔资产重组而去的男女关系经营虽然很八卦、很谈资，毕竟还是花边和余絮。

　　“混”还有一个有趣的特性，就是它会形成特定风格，这可以视作第四层含义。A商学院有A风格、B国际工商学院有B风格，两者差异颇大，美国法学家、社会学家凯斯·桑斯坦富有洞察力地称这种现象为“群体极化”。这个极化，大大增强了群体成员的行为一致性，从而伴生大量的商机，比如投资同一个楼盘、搞共同基金、建合股公司等所谓“同学经济”的兴起。

　　“鬼混”或“越轨”，是“混”字的第五层含义。对传统主流社会规范的逾越，甚至会形成亚群体规范，这是“混”字的暗黑地带。与微博微信相比，EMBA群体中富有冒险精神、甚至行走在灰色地带的成员比例更大、浓度更高，再加上群体极化的作用，某些传统社会里惊世骇俗的行为，在这个小社会里，其冲击力会大为减弱、变得稀松平常，有时甚至变成了某种时尚和时髦。一个粉色版的例证是，女生钓金龟婿，在这个环境里得手的概率更高，至于其形式是不是香艳到“发房卡”，这个不敢妄评。但用数字说话，可能更有说服力：统计表明，EMBA女生的平均年龄超过35岁，接近40岁。大30岁的女生成为成功的小三——而且这还要成为普遍现象，这个可信度还剩几分，恐怕是不言自明的吧。

　　既然EMBA是一种特殊的社交媒体，那么，经营EMBA的商学院，就是一个社交媒体的运营商。线下的商学院与线上的Facebook，原来是同一个商业模式，并且，似乎是同样的成功。

　　(作者系上海金融与法律研究院研究员)

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