为了讨好消费者，等离子要做小，液晶要做大，此外两者还要比拼谁的价格低。

　　在传统显像管彩电愈来愈走向饱和、难以有新的市场开拓空间之时，如何开发新的彩电产品、创造出新的消费热点，已成为彩电厂商们一个迫在眉睫的课题。从目前国内彩电市场流行趋势来看，以高清晰度、大屏幕和高画质为主要特点的彩电新品已成为下一代彩电发展的主流。而这其中，背投影电视、等离子、液晶和正投影电视开始崭露头角，并为争夺未 来市场主导权展开激烈的竞争。而来自各方面的信息表明，代表未来彩电市场主流方向的两大品种等离子和液晶将成为争夺下一代电视机市场霸主地位的最有力对手。

　　还能和平相处三五年

　　多年来，由于多方面的原因、以及液晶和等离子由于各自的特色，彼两种技术还能相安无事。等离子彩电的特色是具有图像无闪烁、厚度薄、重量轻、色彩鲜艳、图像逼真等特点，而且在屏幕大型化方面相对容易，其缺点是耗电大、寿命有限、容易老化；液晶方面，虽然它和等离子彩电一样具有图像无闪烁、厚度薄、重量轻等特点，但在大屏幕化方面不及等离子，且大屏幕的液晶彩电成本较等离子要高。因此在传统的观念里，等离子和液晶始终被认为是未来彩电市场两大劲敌。而液晶和等离子彩电在生产制造方面，亦分化成两大不同阵营：一方是以夏普为代表的液晶彩电厂家，对立一方是以LG、日立、松下为代表的等离子厂家。

　　正因为两者彼此不同的特点，因此近年来在新一代彩电市场上，基本形成液晶垄断小屏幕彩电市场，而等离子在大屏幕彩电具有绝对优势，而且此种格局在未来三至五年很可能不会有大的变化。

　　但近段时间，这种格局似乎正在悄悄发生变化。多年来，由于技术方面的原因，液晶在大屏幕领域一直鲜有作为。

　　人们一直认为30英寸是液晶和等离子体电视机的分界线，可是液晶已经在技术上使45英寸液晶彩电成为可能。

　　今年，为了面对年底商战，夏普计划推出37～38英寸的新款液晶电视机。显然夏普想打入等离子体的销售热点32～42英寸这一核心市场，虽然“价格估计要比同型号的等离子体电视贵”，但随着液晶彩电成本急剧降低，将来实现与等离子一争高下也不是没有可能。

　　而来自等离子阵营也不甘示弱，来自日本的一条最新的消息透露，等离子阵营中的日立已率先打破了等离子不能做小屏幕的界限，日立在今年四月份成功推出32英寸等离子电视，零售价为55万日元左右，比夏普的30英寸液晶电视机还便宜15万日元。此可看作等离子电视在中小屏幕彩电上一次成功的尝试。

　　业界分析，随着新型显示技术的急剧发展，曾经界限分明的液晶和等离子技术向彼此的优势领域延伸已成为可能，虽然这一过程来得还不那么快，但也预示着液晶和等离子必将有一场激烈的竞争。

　　价格是制胜的关键

　　在液晶和等离子为争夺未来彩电市场的主导权即将迎来的较量中，来自各方面的意见认为，成本因素显然是取胜的关键。

　　夏普常务董事兼AV事业部部长滨野稔重最近接受记者采访时表示，由于液晶技术的进步，夏普液晶的生产成本正在急剧降低，几乎保持每年降低30%的速度。滨野透露，到今年4月，4比3型号每英寸的售价已降到750元，而16比9型号按30英寸计算，每英寸的售价已降到1300元左右。而到2005年，夏普液晶估计4比3型号每英寸能降到300元，16比9的30英寸大屏幕每英寸可降到800元。滨野还透露，到2005年夏普龟山工厂投产后，基本可实现30英寸液晶彩电每英寸降到一万日元的目标，届时，夏普液晶彩电将有望占据全球600万台液晶彩电市场一半的份额。

　　但是来自等离子阵营的厂商看法却并不乐观，某外资彩电厂商负责人接受采访时表示，夏普液晶固然有其在同行业内无可动摇的优势，但是它面对的是多家等离子彩电厂商的竞争，在这场为争夺下一代彩电市场主导权的竞争中，夏普未必就有优势。而且从目前来看，液晶对等离子的价格竞争中，前者还处于一定劣势。

　　据初步了解，像30英寸等离子彩电的市场价格较液晶一般会便宜15%———20%左右。而最近国际等离子厂商如松下、LG亦纷纷在全球增加投资，使得外界对这场等离子和液晶的霸主争夺战难以很快作出结论。

　　事实上，国内几大彩电厂商对这两者的支持多数持观望态度。除了前不久TCL和创维在等离子上有过跟风外，其它彩电巨头长虹、康佳基本未发表意见，此也恰恰能说明其中一些问题。(刘斌)