□本报记者綦书环通讯员李宝春

　　自2001年下半年开始，长虹在新品开发、市场运作等方面的一系列动作，再次将长虹推到了中国家电业的风口浪尖上，有关长虹二次腾飞和雄起的报道频见报端。而8月中旬，长虹2002年上半年中报的公布，则更令中国彩电业为之振奋，据长虹2002年上半年中报显示，长虹彩电等主营业务收入同比增长65.38%，净利润同比增长435.67%，彩电出口额达27.96亿 元，同比增长1789%，在中国彩电行业中排名第一。

　　面对激烈的海内外市场竞争和行业利润大幅下滑的残酷现实，长虹何以逆势而上，带动整个中国彩电业复苏？

　　厚积薄发

　　就中国彩电业全面复苏的原因，长虹新闻发言人认为，国内彩电业市场秩序的逐步完善，是彩电业“回暖”的有力保障。彩电业之所以能迅速从去年的困境中走出来，并取得如此令人瞩目的成绩，大环境的转好是必不可少的前提。

　　中国国内彩电市场稳定增长，同时全球家电制造基地向中国转移，国外市场高速增长带动出口激增。经过长期的完全竞争，一些小品牌逐步淘汰，整个市场逐步走向有序，各个企业开始注重按市场定位和需求进行差异化产品开发与经营。以长虹、TCL、海信、创维等为代表的几大彩电企业，注重高端产品的研发、创新，产品结构得到调整，赢利能力大大增强。

　　长虹自1974年开始生产电视机，进入20世纪90年代后，发展速度惊人，现已成为一家集彩电、空调、视听、碱性电池、器件、网络产品及可视系统、液晶显示、应用电视等产品研发、生产、销售的多元化、综合型跨国企业。1995年，第50届国际统计大会授予四川长虹电器股份有限公司“中国最大彩电基地”，并独家荣获“中国彩电大王”称号。

　　作为中国6家技术创新试点企业之一，长虹还拥有国家级的技术中心和博士后科研流动站，与中科院、清华大学等国内著名的科研院所建立了密切的技术合作关系，并先后与东芝、飞利浦、ST等多家国外著名企业建立了联合实验室，不断推出适应市场需求、代表世界技术发展潮流的高附加值产品。

　　搅活一池春水

　　长虹在经历了20世纪90年代的高速发展后，于1999年进入全面调整期。近年来，面对日益成熟的普通CRT彩电市场，中国彩电企业在营销策略上给公众的印象无外乎低价促销和虚假的概念炒作。面对严峻的市场形势，长虹集中精力在“创新”二字上大做文章。

　　2001年，长虹经过3年技术研发的积累后，开始发力。这年1月1日，中国首台精密显像电视———长虹精显彩电诞生，从而一举打破了彩电高端核心技术一直由跨国彩电巨头垄断的局面，长虹在彩电高端技术研发上走在了世界前列。7月，领先世界水平的第三代60赫兹数字变频逐行扫描背投彩电在长虹诞生，至此，长虹在彩电高端技术取得了突破性的成功，这让中国彩电企业看到了中国彩电业的希望。

　　2002年初，在第三代精显背投彩电的基础上，长虹又领先世界一步，成功推出第四代75赫兹逐行扫描精显背投。同时，长虹又强势推出了自主研发，具有国际一流水平的集DVD播放机、六通道数字功放等功能于一体的最新AV产品；金锐、银锐系列蓝色芯片电视；DVD数字纯平彩电；30英寸超大屏幕液晶电视等一大批高科技含量、高附加值的全新产品。

　　2001年7月，长虹在“东方影都”和“精显”系列背投彩电的基础上，将数字变频与逐行扫描技术有机地结合起来并应用到背投彩电上，推出了领先国际水平的第三代精显王背投彩电。为了让这一世界领先的高端彩电产品能够迅速走进千家万户，长虹首先对其进行了科学的市场定价，使背投具备了走入千家万户的基础。信息产业部最新统计结果表明，长虹背投彩电市场占有率已超过20%，成为背投彩电市场的绝对领导品牌。

　　布棋海外

　　长虹在完成技术与生产制造能力积累后，开始积极参与国际市场竞争，长虹彩电、视听等优势产品先后成功进入东南亚、中东、澳洲、俄罗斯、南非、美国等40余个国家和地区。

　　以精显背投为首的长虹产品很快受到海外消费者的认同，海外出口量不断攀升，增长势头强劲。尤其在美国市场，长虹彩电销量已成功跻身美国彩电市场五强之一，并成功进入沃尔玛、西尔斯等美国家电销售主渠道。据信息产业部统计报告显示，今年上半年长虹公司出口额已超过去年全年出口总量，内外销量两项指标均列中国彩电行业第一名。另据绵阳海关统计，今年1-9月，长虹完成各类彩电出口累计超过300万台，出口总额达6.14亿美元。

　　在长虹等企业的带动下，2002年中国彩电业出现了技术创新与拓展海外市场的高潮，从而推动了整个中国彩电业的回暖和复苏。

　　据长虹有关人士介绍，截止到目前，长虹彩电全球用户已成功突破7000万台，连续12年蝉联中国彩电市场销量冠军。而长虹彩电、空调、视听、碱性电池、器件等产品的全球用户总量已超过2.45亿。此外，到2003年，即长虹广东高科技工业园正式投产后，长虹三、四代精显王背投彩电年产能将达到100万台，普通彩电年产能达到1700万台。届时，“世界最大的背投影电视生产基地”和“世界最大彩电生产基地”将会同时在中国诞生，中国作为世界家电大国的地位将会得到进一步巩固。(19E2)