【本报讯】彩电市场消费需求具有强烈的追求新技术产品的趋向，并呈现出更鲜明、更加个性化的品牌消费特征。这是国务院发展研究中心市场经济研究所在不久前公布的《2002年中国城市电视机消费市场研究咨询报告》中指出的。

　　报告指出，虽然从城市居民家庭彩电拥有率和拥有量上看，城市电视机市场已经相对饱和，但是从城市居民家庭所使用的彩电类型看，市场正面临着普通彩电向纯平彩电和背投 彩电的更新换代，高端彩电市场前景十分看好。

　　这一形势从2002年前10个月的彩电销售数字上可见一斑。今年彩电销售量与去年同期相比增长了约7%、销售额增长了约10%，而增长点主要集中在高端彩电。从品牌来看，当前参与我国电视机市场竞争的中外品牌主要有30余个。其中，在普通型彩电市场，国产品牌占据绝对主导地位，但品牌十分散乱。在以纯平、背投、液晶、等离子为代表的新技术彩电市场，参与竞争的品牌相对较少。在拥有背投彩电的城市居民家庭中，东芝、索尼、长虹、日立、松下和飞利浦的品牌拥有率较高。

　　调查显示，在未来的1年里，城市居民家庭预期购买纯平彩电所选择的品牌主要是长虹和TCL，预期购买率分别达到14.6%和12.8%，其次是康佳、索尼、松下和海信。在液晶、等离子彩电预期购买品牌中，消费者主要选择松下、索尼、夏普、飞利浦等国外著名品牌。(汪淙)