面对来自日韩企业的低价旋风，一向有价格屠夫称号的格兰仕最近也改变策略，开始转战中高端市场。一场土洋品牌的微波炉大战再次燃起。

　　近日，LG电子广东分公司有关负责人向本报记者表示，将以华南市场为重点，大举南进。LG方面还透露，据权威机构最新数据，LG微波炉今年9月份的市场占有率首次超过号称“世界炉王”的格兰仕，达到39·７%，居销售榜首。格兰仕副总经理俞尧昌在接受本报记者 采访时则针锋相对地指责该数据并不具备可信性。俞指出，在中国微波炉市场利润如此微薄的情况下，外资企业欲从中捞油水是不可能的。

　　LG向华南挺进

　　据国家信息中心的数据，在对国内25个城市年销售亿元以上大卖场的调查中，LG微波炉今年9月的市场占有率高出格兰仕0·４个百分点，尤其在北方地区，LG占有较明显的优势。

　　刚刚从天津工厂调任LG电子广州分公司支援的王栋告诉记者，LG微波炉刚进入中国市场时，只有不到10%的市场份额，但至去年已达到平均占有率达33%的成绩，尤其在北方地区，LG微波炉已经有了较高的品牌知名度，王栋指出，LG今后的目标是依托北方为“基地”，大举进攻华南市场，希望在短时间内拿下较大的市场份额。

　　炉王之争由来已久

　　在微波炉市场，LG与格兰仕之争由来已久：今年3月份，LG在天津的微波炉生产基地扩大产能至1000万台，并宣布中国将成为LG在全球最大的微波炉生产基地。而在当天，格兰仕也在津召开大型交易会，与LG唱对台戏。

　　据王栋介绍，LG目前在全球有韩国、英国、巴西、印度、中国共五个微波炉生产基地，年产能达到2000万台。中国生产基地产能就占到总体的一半左右，是LG最大的海外生产及出口基地。

　　去年产销量就达1200万台，并致力于做微波炉世界工厂的格兰仕，无疑在全球市场对LG也造成了不小的威胁。

　　王栋指出，与当初争夺北方市场时所采取的“一比一”(紧跟竞争对手价格，同步跟进的做法)策略不同，LG在经过对华南市场详细调查后，针对当地消费者较为理性、注重个性化等特点，将推出从多重微波到抗菌内胆的一系列符合当地需求的产品。

　　格兰仕中高端应战

　　格兰仕副总经理俞尧昌在接受本报记者采访时表示，格兰仕微波炉今年实现销售额70亿元，其中内销与出口比例为7：3，总体出口占家电企业的第二，这才是“硬”的事实，而不是虚实难辨的行业排名能说明的。

　　对于目前日韩品牌纷纷降价造市的转变，俞表示，现在的微波炉市场已到了每台仅赚一元几毛的程度，如果外国企业还想在这样激烈的低价竞争中再捞油水的话，无疑会在中国市场折掉自己原本的品牌优势，得不偿失。

　　俞尧昌还透露，在全球市场上，格兰仕已与世界200多家企业达成协议，将为这些品牌的中高端产品贴牌，以对方的品牌，加上格兰仕的制造能力，抵抗来自韩资企业的低价冲击。本报记者吴俊碧

　　　　　实习生麦婕莹