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来自外界的分析认为，持续多年的“两万之争”能短时间内化解，根本原因是万家乐转制的顺利完成。民营企业广州汇顺入主万家乐，并对企业重组后，面临巨大经营压力的公司新管理层显然已无暇顾及。同样面临行业利润空间紧缩的万和也迫切需要一个和平的外部人情。
日前，中国燃气热水器行业的龙头企业———万家乐燃气具公司，发布行业内首份自律宣言，严令旗下公司及人员不得有攻击竞争对手的言论。此举迅速得到行业内其它知名品牌华帝、万和等响应。
一向视同仇敌的热水器两大强势品牌相约采取的自律行动，表明中国燃气热水器行业龙头企业之间的内战将全面停止。而且面对洋品牌热水器的步步紧逼，以广东厂商为主力的热水器国产品牌将结束彼此混战的局面，今后一致转向对抗洋品牌的行动上。
“两万之争”画上句号
中国企业之间的同城恩怨向来都不少见，同在顺德一地的燃气热水器的两大龙头企业万家乐、万和更是结怨颇深。但是近日，两万却因共同的利益戏剧性地握手言和。
昨天接受记者采访的万和副总裁卢楚隆坦承，事情的起因缘于万家乐燃气具近期在公司内正式颁发《关于规范市场竞争行为、妥善处理同行(品牌)关系》的文件，并将此意转达给万和，万和高层研究后欣然接受，并同样在内部颁发了加强自律的文件。万和副总裁卢楚隆表示虽然历史上两家企业之间有些摩擦，但这些年的事实证明，燃气热水器行业的内部纷争对大家都没有好处，特别是近年来洋品牌热水器在市场上的崛起，在很大程度上就与热水器国产品牌之间相互攻击的不良竞争有关系。
而同一天在电话中接受记者采访的万家乐股份公司董事长黄梅也表示，其本人上任以后，要做的一个很重要的事情就是拜访万和燃气具企业的老总，希望在此方面达成共识，以后再也不要打来打去了。黄透露，目前已与万和副总裁卢楚隆有很好的沟通，共同来净化环境，只有这样大家才能共同的发展。
来自外界的分析认为，持续多年的“两万之争”能短时间内化解，根本原因是万家乐转制的顺利完成，民营企业广州汇顺入主万家乐，并对企业重组后，面临巨大经营压力的公司新管理层显然已无暇顾及。同样面临行业利润空间紧缩的万和也迫切需要一个和平的外部人情。在此之下，两万握手言和也是情理之中。也有知情人士透露，万家乐新任董事长黄梅与万和副总裁卢楚隆私交不错。
国产品牌联手对抗洋品牌
两万和解及整个行业少有的团结显然与时下洋品牌的强势崛起有关。
有关数据表明，洋品牌在热水器高端市场上已由前两年的三成左右上升到接近六成。而中怡康近年对热水器行业的追踪调查表明，在整个行业的前十名的品牌中，洋品牌已由2000年的仅占两位，到今年已增加到四位。其中松下和林内更成为国产品牌的劲敌。
事实上，由于部分洋品牌在中国市场上取得成功，已引起了洋品牌在中国市场上新一轮增资扩产的热潮。
记者近日获悉，最早进入中国市场的热水器洋品牌阿里斯顿，已于本月4日向无锡工厂正式追加投资3000万元，这样其热水器产能一举跃升到80万台，已具备向海尔、万家乐等国产龙头企业挑战的实力。
去年11月，曾经在南京投资2980万美元的美国A.O史密斯近日宣布再增资2000万美元扩大生产，从而使南京工厂成为亚洲最大的家用热水器制造基地和最大的商用炉生产基地。
另此前，曾经在中国合资失败的德国博世1999年正式独资后，也在第二年增资9000万重兵进入我国热水器市场。
中国五金制品协会秘书长石僧兰透露，小白兔、松下、林内等多个洋品牌都有大举进入中国的行动。
万和副总裁卢楚隆表示，洋品牌近年的强势崛起确实值得警惕。中山华帝新任总经理黄启均也透露，今年华东地区将是华帝热水器主战场之一，而该地区则是目前洋品牌最集中的地区。万家乐高层透露，今明两年会集中力量拿下高端等洋品牌主要集中的市场。
高端市场将爆发激战
有业内人士透露，目前一些价格在400元———800的中低档的品牌热水器产品，平均利润率约在7%左右，而洋品牌热水器价格一般在800元—2000元之间，平均利润在15%—30%之间，利润空间还相当大。显然这是国产品牌力争更多的高端市场份额的主要原因。
万家乐董事长黄梅表示，以前不少国产品牌多数将自己的产品定位于烟道式热水器，产品也多集中在城乡结合部销售，这显然是错误的，国产品牌要在市场上唱主角，就必须占领中心城市等主要市场。黄透露，目前万家乐正在与阿里斯顿等洋品牌进行深度技术合作，包括双方互换产品，万家乐今后两年的主要任务就是拿下高端市场。
万和副总裁卢楚隆也明确表示，同样品质的产品，洋品牌一般较国产品牌要高出四五百元，因此国产品牌进入高端市场会更有优势，卢还表示，下半年万和会利用尖端机型蓝屏温显超薄强排式燃气热水器突入市场，就是以相同的品质、超低的价格构成的高性价比，与洋品牌在中高端市场正面交锋。本报记者刘斌
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价格战回顾
“今年4月初，坚持18年不降价的万家乐突然宣布，其刚刚投放市场的6大系列、30多种型号的燃气具新产品大规模降价，最高降幅达40%。
多年来一直谋求与万家乐过招的另一生产热水器的巨头万和随即宣布应战，对其燃气热水器5大系列、30余款新品全部以贴近杂牌的低价位突入市场。
“两万”斗法引起整个热水器行业前所未有的价格战，热水器价格一路下跌，烟道式5升热水器，正牌产品每台价格曾高达八、九百元，而价格战开始后，最低时每台只卖198元。从4月开始，“两万”一直打到9月底。
洋巨头对撼广东军团
上月，电热水器巨头“意先”斥巨资(首期3000万美元)进入中国，在上海工业园区购地70000平方米，用以建造3家工厂，实现生产本地化。
6年前，意大利默洛尼集团就在无锡投资设厂，其生产的阿里斯顿热水器现成为众多洋品牌的代表；美国A·Ｏ史密斯公司近年先后在南京增资数亿人民币加大在华投资力度；中美合资宁波大拇指电器有限公司是国内规模最大的电热水器生产基地之一；上海煤气销售集团与日本最大的燃气器具公司日本林内合资成立上海林内有限公司等。
业内人士认为，未来热水器市场的竞争，已经演变为以长江三角洲为生产基地的外资品牌与国产品牌为主的珠三角地区的竞争。君辑
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