“家电巨鳄”国美本月底将杀入鹏城，并誓言“要让深圳家电价格拉低10%至15%！”，这意味着鹏城原本就不平静的家电市场又将掀起一股价格风暴。最近，不论是本土的家电企业的过激反应还是百货商场的平静应对，都给人一种“山雨欲来”的感觉。

　　“价格杀手”掀起价格风暴

　　说起国美，不论是业内人士还是细心的读者都会记起两年前那场全国瞩目的彩电价格大战。全国彩电巨头刚刚形成的价格联盟，却被国美连续几周的特价彩电，逼得这些彩电峰会成员相继“跳水”，从而引发更大一轮的彩电价格战。从1997年国美走出北京开始，其所到之处，无不用低价战略掀起当地家电的价格风暴，点燃火爆行情，赢得一座又一座城池，如今，已在10多个城市开了100家大型连锁商场，并以半年47亿元的销售额位居全国连锁企业第三名，成为中国最大的家电零售企业。

　　记者了解到，国美之所以能做到低价，首先凭借其在全国已开100家大型连锁商场的规模效应，大大降低了经营成本，并能在供货商那里得到更大的优惠政策；其次，国美直接从厂家进货，抛开一切中间商，免去一切中间缓解和费用，降低了成本；再次，国美采取其特有的招标采购、买断、现款现货等供销方式，大批量定货，从而得到厂家更大的价格折扣。

　　深圳家电有降价空间

　　谈起深圳目前家电市场的价格，深圳国美副总经理刘书华认为，深圳家电市场的消费潜力非常大。近几年，深圳的家电市场虽然有一些本地家电企业搅水，价格有所降低，但相对内地家电商品零售价格还是要高8%至10%，有一定的降价空间，从这一点上说，深圳市民的家电消费潜力还远远没有发挥出来。深圳国美的目标是要将家电价格拉低10%至15%，这样，国美凭借其价格、服务定能引爆深圳家电消费潜力。

　　本地商家积极应对

　　面对国美的杀入，本土的家电企业早就开始积极商讨对策。9月24日，深圳的铭可达和北京大中、上海永乐、郑州通利、青岛雅泰、广东东泽、天津一商、成都百货等9家区域家电零售商在广州结盟成立“中永通泰”家电采购联盟，希望通过结盟的形式来和国美对抗。

　　和本土家电企业的激烈反应相比，深圳的各大百货商场却反应平静。万佳百货总经理徐刚认为，这是一件好事，国美进入深圳对于丰富深圳零售业的业态，活跃零售市场都有好处。在经营电器上，专业店和综合性商场各有千秋，家电的专业商场主要靠其商品的深度、销量之大来取胜，而综合性商场靠品种多取胜。

　　岁宝百货的有关负责人则认为，在经过了和国际零售巨头如沃尔玛、家乐福等的竞争，我们对自己充满了信心，一方水土养一方人，岁宝百货的优势是品种齐全、服务优质。面对国美即将挑起的价格战，我们也将以提高管理水平、降低商品成本等措施来应对。(赵鹏)