反攻前的部署：康佳彩电纵横谈

　　8月29日，欧盟委员会发表公告允许中国的彩电在经历了15年的反倾销后重返欧盟市场，包括康佳在内的7家顶级本土彩电企业获得了许可。9月，康佳集团在其大型全国巡展中正式发布了包括高清等离子电视、高清逐行扫描背投影电视、高清数字电视等多款高科技视听电子新品。古人云“见微以知著，见端以知末”，这两个看似平凡事件的背后其实正隐含着 国产彩电行业新的发展方向：加强出口，发展高端。

　　作为行业的先驱，目前康佳彩电远销澳大利亚、北美及中东等80多个国家和地区，近两年彩电出口量居国内同行前两名。在澳大利亚、印尼、伊朗、伊拉克、中国香港的市场占有率均位居前3名。欧盟解除反倾销，尽管只为国内7家企业分配了40万台的出口数量，但毕竟带来了希望和实质性的进展。康佳在大范围拓展原有国际市场的同时，也为进军世界三大家电市场板块之一的欧洲做好了充分的准备。

　　出口意味着走向世界与国际接轨，意味着市场扩大产品被更大范围的人群接受和认可，也意味着企业品牌和实力的提升，是任何一家民族企业发展的必然走向。康佳在产业的前列用实际行动向国人证明：中国作为世界彩电生产的重要基地，而且面临国际家电巨头的挤压，出口更加成为国产彩电突围的必经之路。

　　由于我国电视出口较集中于经济相对发达地区，因此，高端产品的份额提升已成必然。当然，发展高端并非只是为了适应出口、优化面向国际市场的产品结构，更重要的还是填补和守住国内本土市场。目前，国内彩电消费正在进入一个更新换代的时期，像索尼等海外兵团都加大等离子彩电、大屏幕投影电视等领域的投入，瞄准了国内市场的高端市场。专家预测，2002年到2005年期间，全球等离子电视市场的需求将有一个大的飞跃。对于任重而道远的国产家电企业来说，进军高端既是历史的使命也是市场的呼唤。

　　在康佳发展与提升的主旋律中，力冲高端是一段协调而强有力的华彩音符。凭借强大科研开发力量的支持，康佳向市场推出了柔性逐行王电视、高清数字电视、高清背投影电视、高清等离子电视等高科技彩电产品，在高端彩电市场上领尽风骚。据悉，康佳等离子电视要比现在其他品牌在生产成本上低10%至20%，而液晶、背投电视产量今年还将突破10万台。

　　业内人士指出，进军国际市场、高端彩电新品的推出加强了优势企业的国内市场竞争力，竞争优势正在向康佳、长虹等关键企业集中。康佳中报显示上半年经营业绩大幅提升，这也表明：长期以来康佳所坚持的高端路线和国际化战略不但为其本身带来了良好的绩效，同时也为行业的发展指明了方向。

　　记者孙燕飚