□本报记者杜鹃

　　彩电业市场“金九银十”的好日子即将结束，但经销商脸上的笑容依然带着苦涩。记者日前在北京国美、苏宁、大中转悠时发现，对于等离子彩电，仍然是看的人热热闹闹，买的人冷冷清清。国美的一位工作人员告诉记者，其整个北京市场的月销量也就在100台左右，而大中的工作人员则坚定地否认了这一说法，“肯定没有这么多”。

　　广告投入不温不火

　　国内彩电市场，历经去年炼狱般的苦难和低谷后，今年可谓卷土重来。先是7月份的高端彩电市场的价格雪崩，一下子重新吸引了所有媒体对彩电行业的关注；进入9月份之后，部分等离子彩电的降幅高达15%，跌进3万元以内。

　　毫无疑问，高端彩电市场是今年行业的热点。但根据央视市场研究(CTR)的数据，今年上半年高端彩电的广告量占同期行业广告总量的比例已从去年49.6%下降到今年的43.6%，说明今年大多数企业并没有继续加大高端产品的广告投入。广告的不温不火实际上体现了彩电企业对高端产品市场的判断———市场没有完全成熟，还是小众消费时代。

　　一句话：等离子彩电市场还处在“培育”阶段。

　　短期不可能大幅降价

　　等离子彩电的主要成本构成是等离子屏与电路，这两部分的成本占整机成本的60%还要多。由于相关技术问题导致成本太高，目前在发达国家42英寸的等离子彩电的价格依然维持在5万元左右，眼下即使在发达国家范围内等离子彩电也没有普及。专家们估计，等离子彩电在未来的5年之后才开始进入普及阶段，目前仍然不具备大规模降低价格的产业与市场条件。

　　截至目前，掌握等离子彩电核心技术的企业仅有松下、LG、三星、先锋、NEC、富士通6家企业，我国企业还没有掌握等离子的关键技术，也没有进行生产，只是套装整机，更不具备大规模降低成本与价格的可能，即使今后在中国生产的等离子彩电短期也没有大幅降价的可能。

　　过时“等离子”开始清仓

　　既然在短期没有降价的可能，但是中国的等离子彩电为什么还能快速把价格拉低呢？业内人士分析，等离子彩电虽然没有产业化，但是其技术更新的脚步一直没有停止，日本、韩国掌握等离子核心技术的企业一直在为未来市场做着不懈的准备。由于最新一代的高清晰度等离子彩电上市的预期越来越近，香港、日本等发达消费市场老一代等离子彩电降价的动作越来越大，国内彩电企业面临双重压力，被迫大幅度降低手中的老等离子彩电的价格，以期走出被市场“套牢”的窘境。

　　在北京国美南三环分店，某国产品牌的等离子彩电已降至2.3万元。一位工作人员告诉记者，销售旺季的降价行为，可以帮助国内企业迅速占领一定的市场份额，但是如果长期处于销售价低于成本价的情况，企业即使占据了相当的市场份额，却达不到获取利润的目的，最终会得不偿失，导致亏损。有专家分析，在这批老等离子彩电“清仓”完毕之后，中国市场等离子彩电的价格会有所反弹。否则，一亏再亏的事情是厂家和商家都不愿意接受的。

　　背投主流面临升级换代

　　据有关资料分析，今年全球等离子彩电需求量将达35万台，而到2005年仅中国等离子彩电的需求量就将达到47万至75万台，而这仅是保守估计。可是，从市场上的销售情况来看，等离子彩电的时代还远远没有到来。从三星、三洋等跨国企业来看，其在中国大屏幕彩电基地并不是单一的等离子彩电基地，它们将按照市场接受的顺序统一支持背投、液晶、等离子彩电。

　　中国市场的背投彩电最早是由跨国品牌在1999年开始推出，产品基本上由东芝、索尼、日立等跨国品牌独步天下，但从2001年长虹推出背投彩电到现在，背投格局出现了比较大的变化。

　　有关资料显示，长虹背投彩电的市场占有率在不到两年的时间内已经超过20%，并且还在以每月300%以上的速度增长。其中，中国其他所有本土品牌的背投彩电的总市场占有率还不到5%。今年4月29日，长虹利用自己掌握背投彩电关键技术的优势，率先在中国市场停止第一、二代普通背投的生产，以技术先进、性能优良的第三、四代背投彩电对抗跨国品牌第一、二代背投彩电，逼迫跨国品牌进行产品的更新换代。

　　在承受巨大的技术与价格压力下，外资品牌将一次性的甩掉普通背投彩电，那就是对普通背投彩电来一次更大规模的降价行动。可惜的是，由于普通背投彩电闪烁、亮度低、清晰度不够等技术缺陷，即使价格大幅度降低，市场号召力也应该有限。在跨国背投彩电代别转换的时间内，以长虹为主的三、四代背投彩电将成为中国背投彩电的主流，新生代背投的市场占有率将得到大幅度的提升，可以预见背投彩电格局的巨变还将陆续上演。

　　与此同时，业内人士分析，指望中国在明年或者后年就迎来等离子彩电时代是不切实际的。背投彩电在中国市场经过大约5年的培育才刚刚步入规模利润期，家用与商用的兼容性是背投成为拥有良好市场容量的产品，这其中一个重要的核心点是背投彩电1万元出头的适中价格，超大的屏幕，使其大规模的普及成为可能。目前，长虹、东芝等背投彩电的热销就是这种市场发展的最好注脚。(5E1)