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郭梓林
2006年1月12日，京城雪花飞舞，瑞气呈祥。中国人民大学出版社为我的新著《思想统治企业》举行首发式。下午，顶着飘飞的雪花，我以作者的身份来到中国人民大学的“逸夫学术交流中心”。中国人民大学的校徽是由三个“人”字组成的，分别代表着“人民”、“人本”和“人文”。那天的即兴演讲，我就是从“人民”、“人本”和“人文”这三个角
度展开来说的：
首先，讲“人民”。对于我们每个人来说，当要面对“人”的时候，必须想两个问题：第一个是“他有什么？”第二个是“他要什么？”关于“有什么”涉及经济学的产权理论，关于“要什么”涉及到经济学的交易理论。因为“人民”是由人组成的，所以，当我们看到“人民”的时候，也应当想到这两个问题。人民有什么呢？人民有权力和权利。我们的共和国是人民的共和国，我们的国家是人民当家作主的国家。因此，在这个国家，人民是有权力和权利的。不看到这一点，就不可能领导好这个国家。当年，袁世凯说：“我只看到一个个的人，就没有看到什么人民！”于是，他只当了83天的皇帝。毛泽东说：“人民，只有人民，才是创造世界历史的动力。”所以，他就成为一代伟大的领袖。同样是权力者，不同的结局，缘于对人民的不同态度。
那么，人民要什么呢？人民要过好日子，首先要吃饱，这是中国几千年来的大难题：7%的耕地，要解决22%人口吃饭问题，不是一件容易的事。通过二十多年的改革开放，我们已经能够吃饱了，而且也开始越吃越好了。但是，是不是就只要这个“好”字呢？我觉得不尽然，人民并不像歌里唱的那样，“今天是个好日子”然后就感觉已经够了。确实，现在天天都是个好日子，GDP增长得这么快，生活水平提高了这么多。但是，好像还缺一点什么东西。所以，党和国家的新一届的领导人提出了“科学发展观”，“建设和谐社会”。这反映了人民已经对国家有了更高的要求。这个要求就是，要在“好”的前面再加一个“美”，不仅要有“好日子”，更要有“美好的生活”。光有“好”是不够的，开好车、住好房，穿好衣服，吃好东西，不够。缺了什么？缺了美。著名的美学家蔡仪给“美”下过这样的定义：美即和谐。声音和谐构成旋律，线条和谐构成图画，光和色彩和谐构成摄影，音像和谐构成电影艺术……所以，和谐社会就是要创造既美又好的社会。
从“人民”二字，推导出“人民”有权力需要美好的东西，过上美好的生活。那么，人民需要美好，我们的出版社应该给他们提供什么东西呢？当然是提供美好的精神食粮。不但要提供好书，而且要提供美的书。在这一点上。中国人民大学出版社，创建50年来，正是秉承了这样一种精神来从事自己崇高而神圣的事业。今天首发的《思想统治企业》就是一个很好的证明。
其次，我们讲的“人本”，其最核心的一点就是要承认每一个人都是追求自身利益最大化的。这是经济学的一个最基本的假设。所谓追求利益最大化，就是人们在获取所需要的东西的时候，都想尽可能地支付最低的成本，同时尽可能地得到最大的收益。如果成本是固定，就争取收益的最大；如果收益是固定的，就尽量使成本最低。理解、承认并允许每个人都有权这样做，就是“以人为本”的思想。作为出版社，讲“以人为本”，那就是要给读者提供成本低的，同时又能使读者收益大的图书。而讲到读书的成本，有两点是需要我们关注的。第一、就是你要了解什么是读书的成本，我们不要以为那个书后面的标价，就是读书的成本。读书的成本包括找书的成本，去书店买书的成本。最重要的就是读书的时间成本。现在一个企业的老总，如果要花两天时间，来读一本28元钱的书，他的读书成本是多少？假定他一天的收入是5000元，他花了两天的时间读一本书，那就意味着花了10028元去读这本书。所以作为出版社，应该知道什么才是读书的最重要的成本，它绝不是封底的那个书价。
据说，中国人用到餐馆吃饭的钱，一年是7000多亿，而用于买书的钱是700多个亿，在这700多个亿中，有2/3是教材。因此，意味着中国人真正用于买书的钱其实是很少的。为什么？因为买书的钱，不是读书的全部成本，甚至只是读书成本的很小的部份，读书的最大成本是读书的时间。现在不像二十世纪六七十年代。我们上山下乡的时候，没有书读，那个时候是希望书越厚越好。读一本书总是觉得怎么一下子就读完了。好不容易搞了一本查封的书，例如《林海雪原》《青春之歌》《战斗中的青春》《苦菜花》什么的，拿到手里就最觉得这个书够厚，怎么读起来这么薄，一下子就读完了，读着、读着就舍不得读，因为读完了明天就没得读了。这是因为那个时候人很无聊，时间不值钱。现在人读书，不同了，总嫌书太厚。一本书，这么厚，一看就让人头晕，看不了几行，马上犯困，书变成催眠药了。因为工作累，读书就更累了。累也是读书的成本，加上读书的时间成本，读书就成了一件很奢侈的事情。
因此，如果用“以人为本”思想来指导我们的出书，以这个理念来选择出版什么书，怎么去出版书的话，那么，如何降低人们的读书成本是做好出版工作的一项最重要的内容。对于好的出版者来说，不是自己想生产什么，就卖什么，而是读者需要什么，就去生产什么。这就是人本思想。
再一个是“人文”。中国人民大学是国内最好的人文大学之一。如果要用最简单的语言来谈对“人文”的理解，可以借用两位法国人的话来概括。一句是法国哲学家伏尔泰的话：“伟人们都认为思想的力量大于物质的力量，思想统治世界。”所以，我把我的第一本演讲集叫做《思想统治企业》，因为，企业是世界的一部份，同时企业也是一个小世界。第二句话是法国的思想家帕斯卡说的：“人不过是一棵芦苇，是世上最脆弱的东西，但他是一棵会思考的芦苇。要压倒他很容易，一滴水就可以让他窒息。但即使整个宇宙都要来毁灭他，他还是比毁灭了他的宇宙更高贵：因为他知道自己的脆弱，知道自己的死亡，而宇宙对自己的伟力一无所知。所以，人的全部尊严在于思想。在思考中我们可以超越无限的时空。我们应该负起这个尊严。”这就是我们说的人文思想。人和自然包括其他的动物的区别，正是在于他的最大化利益中，包含着体现尊严的思想。所以，由中国人民大学出版社，以这样大的精力和财力来出版《思想统治企业》，在制作和包装的每一个环节，尤其在制片中对每一帧画面的精心的剪辑，都让人感受到了那种对作者、对读者的强烈责任感的人文精神。
在那天的首发式上，我还依据经济学的基本假设，提出了“郭氏出版新理念”：让图书更美、更好，让读书更快乐、更便宜。因为，我相信经济学的原理是无处不在的，经济学的思想在商业中是能够帮助人们找到挣钱的正确思路的。
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