苗棣：何妨东施效颦

　　艾美奖从丑小鸭长成白天鹅，不仅因为“抄袭”了奥斯卡的外部形态，更重要的是在坚持奥斯卡的一些基本精神，其核心是专业化和公正性

　　□ 苗棣／文

　　当地时间2月27日，“美国电影艺术与科学协会”举办的第77届奥斯卡颁奖仪式在洛杉 矶举行，各大奖项的揭晓引起了极大的关注。对一般公众来说，在业内享有盛名的欧洲三大电影节的评选活动，影响远不如奥斯卡这个基本属于美国国内的电影盛会。

　　电视成为一种重要的娱乐媒介，要比电影晚半个世纪，而且地域性更强。尽管世界各式各样的电视节多如牛毛，每年有无数电视节目会获得这个那个大奖，却很难提起大家的兴趣。真正能够有一点世界性影响的，仍是一个美国国内的节目评选活动，那就是所谓“艾美奖”。

　　1946年，美国的电视人模仿电影业的方式，成立了“美国电视艺术与科学协会”(ATAS)，并在1949年开始为国内优秀电视节目颁奖。最初叫Immy奖。此“伊米”乃当时电视业内部对电视摄像管的诨称。大家觉得不太好听，就改了一个字母，成了Emmy，更像一个女性的名字。从此“艾美”就成了美国电视业内人所共知的偶像。

　　照着奥斯卡小人奖杯的样子，艾美也为自己设计了一个人形奖座，是电视工程师麦克马纳斯以自己的妻子为模特创作出来的。据解释，这个长着翅膀的女性代表着艺术，她手里捧着的原子模型代表着科学。这个两公斤多重的镀金小铜人是由芝加哥的欧文公司制作的。该公司同时也负责奥斯卡金像的制作。于是，一个完整的东施效颦工程顺利完成。

　　但“女大十八变”，时间久了，艾美这位东施姑娘靠着电视不断扩张地盘，居然也长得有模有样，大约从上个世纪80年代起，在公众舆论中有了越来越大的影响。1981年，NBC播出了一部警察系列剧《山街蓝调》(Hill Streets Blue)，其叙事结构大胆创新，人物形象也突破了以往定型化、刻板化的塑造方法，首次在电视荧屏上将一贯高大威猛、足智多谋的警察描写成经常犯错误的小人物。这部戏制作精良，在美国电视剧历史上具有里程碑的意义。而美国电视观众一开始并不认同这样的创新，所以收视率一直不高，NBC电视网已经决定取消它。

　　但是，艾美奖的评委从专业眼光出发，把最佳表演奖、最佳编剧奖和最佳戏剧类系列剧奖一起授予《山街蓝调》，并在以后几年中总共送给它26个艾美奖。不断获奖使它迅速成为热门节目，收视率跃入年度前十名行列。此后，许多优秀电视剧也开始仿效这部戏的叙事方式，并形成一种主流模式。某种程度上，是艾美奖拯救了这部电视剧，也在一定意义上改变了美国电视剧的创作方向。

　　艾美奖从丑小鸭成长为白天鹅，不仅因为它“抄袭”了奥斯卡的外部形态，更重要的是也在坚持奥斯卡的一些基本精神，其核心就是专业化和公正性。

　　ATAS目前有大约一万名注册成员，入会的惟一条件是必须是美国电视业正式的专业人员，并且交纳会费。这一万来人根据专业的不同，被分配在26个专业组中，导演在导演组，演员在演员组，摄像、美工、录音、剪接都各安其位。只要你愿意，每个会员都有权利在自己专业范围内为参评节目投票，选出最佳导演、最佳男女主角、最佳摄像等专业奖；同时，也可以选举“最佳戏剧类系列剧”、“最佳喜剧或音乐类系列剧”、“最佳微型连续剧”、“最佳电视电影”等几项最佳节目奖。一个超然于电视工业之外的会计师事务所负责点票，各个奖项(目前有91项之多)得票最多的前五名，获得正式提名。

　　最后的评选仍是会员中的志愿者——不付任何报酬——来完成的。同奥斯卡一样，艾美的保密工作做得极好，总要到颁奖晚会上的最后一刻，人们才能知道最后的获胜者是谁。这在一定程度上保证了评奖的公正性，也为最后一刻的悬念备足了噱头。

　　规模如此宏大，又关乎声誉和巨大的商业利益，艾美奖的评选恐怕难免有漏洞。但由于管理严格，投票者大都爱惜自己的名誉，几十年来竟也没有出现过严重的丑闻，获奖者绝大部分得到业界和公众的认可。对比中国一些电视奖每年都要闹得沸沸扬扬，实在大可借鉴。

　　值得一提的是，ATAS的奖项只为晚间黄金时段的娱乐性节目颁发。此后，做其他节目的美国电视人又成立了一个“全国电视艺术和科学协会”(NATAS)，专门评选和颁发电视日间节目和新闻节目奖。这已经是再效东施，但多年来也做得颇具影响。大牌谈话节目女主持人奥帕拉在这里得过几十个奖，对她的事业发展实在不无推动。

　　可见，一套好的规则模式，不妨拿来就用，只要不走样，还真能大见成效。-

　　作者为中国传媒大学教授