《管理经济学：现代观点》书评

　　书名：管理经济学：现代观点

　　作者：方博亮

　　策划：梁晶工作室

　　出版：中国人民大学出版社

　　本书结构：

　　本书由三部分组成。在第一章简介之后，第一部分提出了完全竞争市场的框架。该部分以渐进的方式阐述了完全竞争市场基本理论和框架，让初学者能够领会微观经济学的基本理论，能够从经济学角度去思考问题，为以后章节的学习打下良好的经济学微观基础。

　　第二部分主要对市场支配力情势进行分析，主要是讨论在实际环境中，企业如何管理自身以取得在市场中的支配地位，包括成本控制、价格制定和博弈论方面的内容。第三部分主要是集中讨论在不完全市场中企业如何管理的问题，包括外部性、信息不对称等内容。这两部分是相对独立成章的，因此读者可以跳过第二部分，直接进入第三部分。

　　目录：

　　前言

　　第一章 管理经济学简介

　　第一部分 竞争性市场

　　第二章 需求

　　第三章 弹性

　　第四章 供给

　　第五章 竞争市场

　　第六章 经济效率

　　第二部分 市场支配力

　　第七章 成本

　　第八章 垄断

　　第九章 定价策略

　　第十章 战略思考

　　第三部分 不完全市场

　　第十一章 外部性

　　第十二章 信息不对称

　　第十三章 激励与组织

　　第十四章 经济管制

　　主要案例

　　本书使用并运用本书所讲述的管理经济学理论分析了大约150多个案例，这些案例的可读性非常强。本书的案例是理解本书的钥匙，如何把握好这把钥匙以解开智慧的大门是每位读者必修的功课，这里我只是简单的阐述一下这些精彩案例所涉及的主要内容。

　　这些案例大多数是一些在现时代获得商业成功的跨国公司的管理实例，例如日本富士通和美国德州仪器等产品的竞争，华尔街日报的亚洲版以及网络版的定价，上海石油的“盈利”，澳大利亚的水泥同业盟，新加坡英康保险社对团体人寿保险的定价，空中客车和波音公司在飞机市场的竞争等等。

　　同时这些案例涉及到企业管理的方方面面，从产业链的整合到企业生产规模的界定，从消费者对产品的选择到生产者对产品的定价，从产业资本市场到金融资本市场，从近乎完全竞争市场企业之间的竞争到寡头垄断市场企业之间的竞争等等，让企业的管理者都有例可循。

　　教师辅助

　　本书拥有全面的网上教师辅助，包括配合本书教学的投影片以及习题答案，还有供同学继续练习的习题库，同时还有相关的案例和讨论问题。这些丰富的资源可以让您的教学更加精彩。

　　评价：

　　本书是最适合中国MBA和EMBA教育的一本教科书。在写作风格上，本书不依赖于复杂的数学公式，而是用简洁明了的日常语言来传达经济学思想。在内容上，本书运用大量的实例，特别是来自亚洲国家的实例，来启发思维及演示经济学在实际中的应用。在我于清华大学及复旦大学的教学中，此书深受学生们的欢迎。

　　白重恩----清华大学经济管理学院教授

　　香港大学经济及工商管理学院副教授

　　对于企业管理人员和企业家，掌握经济学知识对于把握市场脉络，了解竞争对手，制定企业战略非常重要。本书用生动的案例，简洁的语言，清晰的分析展现了如何用经济学作为企业管理的工具，是一本难得的好书。

　　武常岐----北京大学光华管理学院副院长

　　战略管理(与公共政策)系系主任、教授、博士生导师

　　《管理经济学》以经济生活中的现实问题为出发点，通过简洁的经济分析，结合具有代表性的案例，提出了高效的解决方案。这本教材适用于商科学生和企业管理人员学习和更新管理理念。我在香港大学商学院的MBA和复旦大学管理学院的EMBA教学中使用这本书取得了很好的教学效果。学生可以专注于领会管理经济学的精髓，而不被复杂的经济学模型所束缚。

　　陶志刚----香港大学商学院终身教授

　　清华大学中国经济研究中心高级研究员

　　密歇根大学威姆逊戴维森研究所研究员

　　作者简介:

　　方博亮教授于1957年出生于新加坡，1978年以一等荣誉毕业于英国剑桥大学经济系，1985年获美国斯坦福大学企业管理博士学位。

　　方博亮教授一直在多个大学任教，曾执教于美国加州大学洛杉矶分校的安德森商学院(1985-1990年任助理教授，1990-1995年任副教授，1995-1996年任正教授)；还曾执教于香港科技大学(1993-1995年任客座讲师，1995-1996任客座教授)。另外他还在南加州大学及清华大学作为访问学者。

　　方博亮博士现任新加坡国立大学计算机学院观音堂佛祖庙讲席教授及商学院企业决策教授，并在2001-2003年间出任国大副学术长，就负责全校的本科及研究项目，而在2000-2001年间出任国大计算机学院院长。在校任教期间，方博亮教授获得加州大学洛杉矶分校全职MBA1991班“优秀教师奖”与1998年“新加坡国立大学优秀教师奖”。

　　方博亮教授目前的研究方向是定价及知识产权的经济学；他曾在不同的权威学术报刊上包括American Economic Review, Journal of Political Economy, Quarterly Journal of Economics,与Management Science发表了有关经济学、法律和管理的文章。方博亮并编写了“管理经济学”，该书被译为中文和韩文出版。