王正鹏：迎接虚拟世界的经济神话

　　王正鹏：资深财经评论员，知名博客《财经夜谭》作者，国际航空报专栏作者。

　　七八年前，博客早已出现，但成为全球强势媒体则是过去两三年的事；GOOGLE是早起的鸟儿，但被华尔街看成互联网的未来也只是三四年前的事；GOOGLE之后的互联网是个什么样子呢？三维虚拟世界现在是首选。其实，虚拟世界雏形在1985年已出现,但它受到华尔街和纳斯达克的追捧只是一年前的事，美国IT评论认为，三维虚拟世界是未来互联网的方向。

　　三维虚拟世界，是用三维技术仿制现实的虚拟社区，在一个虚拟的家里，点一下墙上的大屏幕电视，你的电脑就会播放现实中的电影；在一个岛上，你在

可口可乐赞助的音乐会上认识一个漂亮的女生后，可以通过语音或文字与她交友。还有人在街上买了地，等升值后再卖掉，拿虚拟的地钱去线下换取真实的人民币。最近的一个案例是，一位在德国的华裔女孩，在三维虚拟世界里买卖土地而成为一个百万富翁，她甚至在武汉已经有了自己的投资项目。

　　我认为，这种看似水中捞月的技术理想是虚拟经济的先声。

　　一、上个世纪七十年代以后，欧美的实体经济外包到亚洲，虚拟经济成为了他们的

竞争力。这种虚拟经济包括娱乐产业、信息服务、金融服务、互联网产业等，国家的商品从实物变成信息。麦克卢汉在1964年就已预测到，将来人类社会的产品不再是实物，而是信息。此话今天已成现实。

　　索尼在十几年前向一家娱乐商转型，这是人们不能理解的，实际上，一个卡通形象的塑造就足以使这样一个形象以电子编码的方式成为所有人愿意掏钱的“信息产品”或“虚拟产品”。两个月前，美国

迪斯尼已经用3.54亿美元收购了一个叫企鹅俱乐部的三维虚拟世界运营商。在企鹅俱乐部里，每个孩子都有一个虚拟的企鹅身份，他们可以在虚拟的冰天雪地里一起玩乐，对于6-12岁的孩子来说，这几乎是他们的想象世界在现实中的还愿，企鹅俱乐部的注册用户每个月只需要5美元。

　　二、从技术预见上说，三维虚拟世界最强大的能力是把现实世界的商业与经济模式设置在后台，前台是一个艺术化的虚拟空间。这种艺术化的生活虚拟，减少了人在现实中的交易成本。一个虚拟的卡通店员总要比一个态度恶劣的真实店员要亲切；网上购物时，等待成交的时间在虚拟世界里则是这个人飞起来穿越河流与山峰的过程，这是多么刺激的消费者心理满足行为。

　　三、三维虚拟世界本身是一种媒体，媒体的商业模式都是它所兼容的。SECOND LIFE出现后，现在IBM、可口可乐、路透社都已经搬进去了。最简单的一点，你在一条虚拟的街道上看到的IBM广告与现实中的功效是一模一样的。虚拟产品也需要人的劳动，无论是你在游戏中购买的一把宝剑或是一个卡通形象，都是一个劳动产品，只要有人购买，就能产生商业价值。现在，网上出售游戏宝剑已不稀奇，在虚拟世界里占一块地具有同样的价值。如果有公司愿意去我的虚拟地盘上开一个店的话，我可以把土地高价再卖出去，完全现实的商业逻辑。

　　SECOND LIFE的地价已经很高了，我决定在NOVOKING在中国开张时，掏钱买一块虚拟的土地。

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