刘永炬：品牌不是制造出来的

　　嘉宾观点：

　　品牌认知和品牌好感是不同的概念，不能混淆。

　　品牌不是制造出来的，是在消费者心中一步步塑造出来的。

　　品牌定位是有层面的。

　　企业品牌和产品品牌完全是两回事。

　　中国企业会做企业品牌，就是不会做产品品牌。

　　企业成了名，产品不一定比别人强。

　　有些企业为了卖产品，却把做品牌的机会丢了。