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体育的发展离不开传媒的支持，随着雅典奥运会开幕在即，国内的传媒业也再次摩拳擦掌。于是在证券市场上，传媒概念股明显得到资金的追捧。而巴士股份(资讯 行情 论坛)(600741)正是一只业绩大幅增长的低价传媒股。
公司依托巴士营运车辆作为视听接受播放系统的安装平台，在公交车厢内安装数字电视接受系统，播放新闻、咨询、娱乐等节目，并插播广告，使得公交巴士成为"流动多媒体
"巴士。同时公司通过对上海舒乐(集团)公司属下上海舒乐出租汽车股份有限公司的重组，成立上海舒乐巴士出租汽车股份有限公司。公司还实现了对上海现代轻轨的控股。由于无论是公交巴士，出租车，还是轻轨，这些城市基础公用交通设置都是户外移动广告的理想选择。巴士股份以此为契机介入广告传媒领域，未来发展空间广阔。
同时年报显示公司持有上海商报文化发展有限公司50%的权益，而《上海商报》近年来发行量急速增长，已经在金融中心上海的报业市场占有重要地位。同时公司还出资购买国际ATP赛事的主办权和参股组建上海申花足球俱乐部，蓬勃发展的体育产业不但可以提升公司的知名度，而且也正为公司带来巨额收益。
或许正因为如此，公司曾公告2004年上半年净利润同比将有大幅增长，这对于一只目前股价只有4元多的传媒概念股，无疑十分具有优势。尤其是奥运会带动两市传媒股反复走强的背景下，该股的短线机会不言而喻。
黄永耀(金光)
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