巴士股份(600741)：诱人传媒和体育概念 关注

　　广州万隆 黄永耀(金光)

　　该股是一只具有明显比价优势的上海本地股，以其去年前三季度每股收益已经达到0.17元，而目前股价只有5元多，如此业绩优良的低价股在上海本地股之中已经极难找到。而且近十几年来上海的巨变和世博会即将在上海的举行所带来巨大的人流和物流，都将为主营公交和客运的该公司带来广阔的前景。

　　而更不可忽视的是该公司利用公交系统所发展的流动多媒体的广告事业，而广告和传媒业是被专家所看好的未来两三年最具发展前景的行业,人民大学喻国明教授曾指出，无论是从资本逻辑的角度、产业的发展，还是政策面的可能性来看，未来两三年都是中国传媒业最值得关注的两三年。也就是说，现在中国媒体正处在一个将变未变的关键点。

　　而在传媒业中，户外广告又是兵家必争之地。无论是从白马广告去年底的香港上市融资到李嘉诚收购多家中国户外媒体网络，无不说明内外资金看好内地的传媒业。而该公司依托巴士营运车辆作为视听接受播放系统的安装平台，在公交车厢内安装数字电视接受系统，播放新闻、咨询、娱乐等节目，并插播广告，使得公交巴士成为“流动多媒体”巴士。目前，公司的“流动多媒体”巴士数量已经超过6000量，并通过收取租赁费用获得超额利润。

　　此外,该公司还大力发展体育产业，其中包括公司以125万美元购买的国内唯一的国际固定网球赛事即喜力网球公开赛主办权,经营三年来不仅产生较好盈利,还为公司在体育产业化方面积累了成功的盈利模式和经验,并扩大和提高了公司商誉。

　　另外在市政府的支持下,公司出资5000万元参股组建了上海申花股份有限公司,占其总股本的12.5%,成为申花足球第二大股东,也为公司体育产业的拓展奠定了基础。而中国蓝球巨星姚明在国际上引起的瞩目及所带来的经济效益以及我国首都北京取得奥运主办权都令人看到体育产业广阔的发展前景。由于该股与历史上走势较牛的传媒和体育概念股，如诚成文化、赛迪传媒和中体产业等相比比价均严重偏低,因而后市值得重点关注。