金光点股：巴士股份上海的名片 流动的传媒

　　广州万隆黄永耀(金光)

　　巴士股份(600741)：上海的名片，流动的传媒

　　由于上海市正全力打造国际化大都市的形象以及上海市申办世界博览会的成功，这将极大地促进该地区相关领域的发展。而城市的公共交通设施，往往代表了这个城市的形象， 又是城市发展中优先考虑的因素。巴士股份(600741)，就是一家主营公交，出租等客运，为上海首家城市公共交通上市公司，更是一张上海市的名片。

　　公司与时俱进地将流动巴士转变为“流动媒体”。公司前期公告与上海东方明珠移动多媒体有限公司达成协议，在公司所属的公交车厢内安装数字电视接受系统，播放新闻、咨询、娱乐等节目，并插播广告，使得公交巴士成为“流动多媒体”巴士。由于移动数码电视进入公交车辆，在国内还没有先例，巴士股份从事公交，率先拓展“流动媒体”，不仅创新，而且创利。目前公司的“流动多媒体”巴士数量已经超过6000量，按一辆车一年有4000元的收入，巴士股份的6000辆车一年将有2400万元的“进帐”。另外，公司通过对上海舒乐(集团)公司属下上海舒乐出租汽车股份有限公司进行重组，成立了上海舒乐巴士出租汽车股份有限公司。公司还实现了对上海现代轻轨的控股。这样，无论是公交巴士，出租车，还是轻轨，这些城市基础公用交通设施都是户外移动广告如车身广告等的理想选择。巴士股份以此为契机介入广告传媒领域，未来发展空间广阔。另外，公司持有《上海商报》50%权益，《上海商报》发行量急速增长，目前每日发行量远超过12万份，而且形成了具有明显商业特色的周一至周五版、“一周彩经”和“精彩版”三大板块。因而该公司也是两市几家控股报业的上市公司之一。