香港(道琼斯)：马美仪(Adrienne Ma)想让投资者知道，一度消沉的香港时装零售商Joyce Boutique Holdings正在摆脱困境。

　　Joyce计划通过对其产品系列进行多样化调整来重整旗鼓。Joyce的董事总经理马美仪称，公司自陷入经济危机以来，目前仅恢复了65%。

　　对于该公司为扭转不利局面而采取的任何措施，分析师们均表示欢迎。但他们称，成功最终将取决于该行业最根本的技巧，即识别成功时尚的能力。他们还指出，不论Joyce的管理层采取何种措施，该公司的命运仍将受到亚洲大部分地区低迷的消费信心的影响，在香港本地市场更是如此。

　　Joyce上个月找到了其新策略的支持者会德丰有限公司(Wheelock,简称会德丰)。会德丰同意通过购买这家不盈利的零售商的股份取得其控股权。马美仪认为，会德丰为公司的发展提供了一个坚固的业务平台。公司借此可以追求那些从前无力购买的品牌和机遇。

　　但是，投资者应该注意，会德丰的收购并未最终完成，并且Joyce股票周二已经在关于该交易的公告宣布前停牌。该公司周二拒绝就交易停牌的原因作出说明。

　　假设该交易进行顺利，那么与会德丰的合作(更重要的是，与会德丰旗下的百货公司连卡佛国际有限公司(Lane Crawford)的合作)，将可以使Joyce在几个方面节省费用。

　　会德丰与其母公司九龙仓集团有限公司(Wharf Holdings, 九龙仓)在香港和中国大陆拥有一流的零售物业，马美仪相信Joyce可能会以优惠的价格在这些地方设点销售。

　　在其它地区，马美仪预计Joyce可以和连卡佛国际共同协商租赁条款，以得到更优惠的价格。双方还可以在广告领域里合作，以节省成本。

　　在会德丰援助该公司前，Joyce正濒临破产。九十年代中期该公司的大幅扩张(尤其是在东南亚的扩张)，使其在1997年经济危机的打击下非常脆弱。

　　截至1999年12月31日的9个月，Joyce亏损1,246万港元(合160万美元)，公司一年前的亏损为8,790万港元。公司股票也相应下跌，在周二停牌前跌至0.231港元。该股在1997年曾涨至1.80港元以上。

　　长期来看，比过度扩张更具危害性的是公司失去世界上最受推崇的设计师的时装销售许可。

　　法国兴业证券(S.G.Securities)驻香港的零售业分析师称，Joyce更象是一个代理商，而不是销售自有品牌的零售商。况且目前，设计师开始决定自销品牌了。

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