叶莺近影

　　创意可以带来财富，这种理念已经融入了柯达公司大中国区副主席叶莺的每一根神经。

　　所有参加过一个月前举行的柯达一次性相机厦门工厂投产仪式的人，都对那场美国大片式的开业典礼记忆犹新。柯达公司领导层和厦门市各位领导站在台上，成为客串主持人叶莺的临时演员--“拿起手中的魔术棒，让我们梦想成真！”“嘭！”魔术棒喷出烟火，背景大幕徐徐拉开，音乐响起、彩带飞舞，一个巨型一次性相机从黑暗的后台渐渐浮现……台下掌声雷动，台上的每一位身份显赫的嘉宾此刻变成了激情澎湃的年轻人。柯达主席兼首席执行官邓凯达拿着手中的相机，一次次兴奋地向台下观众按动快门。“一次性相机将把你的愿望变成现实！”

　　一个月后，当天真正的魔术师叶莺在北京嘉里中心向记者讲述柯达的创意财富时，目光炯炯。她说：“柯达的每一次活动都力求与众不同。在一次次充满创意的形式里，柯达获益无穷。”

　　“要有噱头，人家才会记得”

　　柯达在中国的每一次仪式都显得那样与众不同。

　　1998年，柯达中国股份有限公司和柯达无锡股份有限公司分别成立，伴随着试投产、全面投产、民用产品和医疗产品全面投产等进军中国的脚步，柯达举办了一次又一次活动。“每一次的创意都是不同的，就像做广告一样，我们的每一次活动必须让人们记住，所以我们一定要有噱头。”

　　在无锡，由于环保关系，柯达的冲印套药厂从太湖边的旧厂址迁址。“那一次的记者招待会是在户外召开的，主席台不是一张桌子，而是太湖上的一条船。我们在古代量米的斗里放了谷子，在一个透明鱼缸里放了鱼。我们把稻子撒在太湖里，并把鱼儿放生，象征我们珍惜太湖这样一个鱼米之乡，子孙万代都要维护那里的环境。当然这本身是一个噱头，但这样一个噱头在无锡引起了很大的震荡。”

　　柯达极少采用剪彩的方式，在太湖破例搞了一次剪彩活动，彩带也是用草编成的，主席台则用无锡的竹子搭建。“所有这一切在无锡引起很大的轰动，听说以后无锡的很多剪彩活动都不再用塑料彩带。一年过去了，我再去无锡时，大家都还记得柯达的这次活动。

　　”每一个创意都是在飞机上产生的

　　从1997年加入柯达公司，叶莺主持了不知多少次非同一般的活动。她自己觉得这是“非常好玩的事情”。这些创意为何层出不穷又永不重复？“因为我总要花很多时间在飞机上。每次向窗外看出去，有时是蓝天白云，有时是如黄金般的落日，有时则是满天星斗，这些景象可以激发很多灵感，可以让我想很多事情。几乎我的每一个创意都是在飞机上产生的。”

　　在柯达的很多活动现场都会有一副对联，内容不同，但上联和下联的第一个字连起来念肯定都是“柯达”。柯达所有活动中从来没有请过礼仪小姐，“6英尺高的礼仪小姐把贵宾夹在中间，完全是喧宾夺主，而且小姐的旗袍千篇一律，没有新意。”柯达的活动中，无论是中式的舞狮还是美式的大片，都可以看到孩子的身影。“这是我们特意安排的，象征着柯达的‘播种计划’，并且让大家感觉到，柯达相机连小孩子都会用，而且孩子们将伴随着柯达的产品成长。”

　　显而易见，柯达在每一次活动的每一个细微环节中不遗余力地塑造着自己的形象，而这些令人颇有亲近感的做法不着痕迹地实现着商业目的这一最终主题。

　　这个充满创意的老板经常被人误认为是秘书

　　美籍华人叶莺女士曾经有过三个梦想：芭蕾舞演员、新闻记者、外交官。第一个梦想很快幻灭了，因为“练功太苦了，每天脚疼得睡不着。”但后两个梦想被叶莺一一实现。

　　“我分别在日本、台湾和美国做过电视记者，专门采访外交和政治新闻。”这段经历让叶莺结识了一大批见多识广、出类拔萃的政治家和外交人才。第三个梦想实现得顺理成章，在叶莺出任柯达大中国区副主席一职之前，她是美国驻中国大使馆公使衔商务参赞。

　　这位脑子里充满创意的女士令每一位见过她的人印象深刻。叶莺讲述了自己的两段经历：一次，叶莺到北京出差，来接她的司机却在机场怎么也找不到这位贵宾。当叶莺最终出现时司机师傅吓了一跳，他一直认为职位如此高的人肯定是个老外，而且绝不会是穿着牛仔裤、戴着棒球帽出现。还有一次，叶莺带着秘书参加一次商务会谈，对方从未谋面，见到叶莺时客气地询问：“您知道叶女士在哪里吗？”没等叶莺回答，这位先生看到了叶莺的秘书远远走来--这是一位银灰色头发、戴金丝边眼镜的、非常优雅的女士--这位先生立刻撇下叶莺迎上前去：“叶女士您好！”

　　叶莺笑着说：“我的裙子很短，我的高跟鞋很高，从第一天开始工作的时候我就是这样了，我会为这些改变装束吗？不会。这就是我，我不会改变我自己。”

　　就是这样一个个性张扬的女性导演着柯达这样一个跨国企业在中国的一次次演出。有人说，创意或许不能直接量化为具体的效益，但企业的创意往往却是财富的直接创造者。而创意本身，不也正是一笔财富？