一言/文

　　在英国中部的一个偏远小镇，我好不容易才见到一位中国人，尽管他身材矮小，长相平平，却让我驻足观望，直至他的背影消失。我想，假如这位先生走在王府井大街，就很难进入我的视线，除非他打扮成嬉皮士，举止也与众不同。

　　对多数商家而言，如果没有惊人举措，如同大街上的普通人，很难被别人关注。因此，屡有商家别出心裁，推出奇招怪数，使消费者刮目相看。这种出奇制胜法，可称为“注意力经济”现象。

　　年初，美国白宫面临易主，克林顿卸任后何去何从，成了热门话题。谁也没有料到，在温州爆出一条新闻：该市某服装出口企业向克林顿发出邀请，愿出资200万美元，聘请他出任形象代表。

　　温州企业欲请克林顿入伙的消息，很快被全球新闻媒体争相传播，大家等着看克林顿的表态。

　　我猜想，那家温州企业的业主定会兴奋不已，彻夜难眠。因为，全球记者都在替他做免费广告。况且，广告向来被人视作吹牛，而新闻的生命在于真实。至于克林顿能否赴任，对业主来说并不重要。如果克氏能穿上该企业的服装，值得欢迎，这好比为厂家种了一棵摇钱树。反之，业主也已“借名出名”，而且还能省下200万美钞。

　　我不禁为创意者的聪明之举拍案称妙，谁说天下没有免费的午餐？

　　按理说，成功属于那些苦心经营多年的厂家。许多业主欲早日成名，付出了多年心血，洒下了巨额资金。有的不惜花巨资做广告，但收效甚少。而那家不起眼的温州企业，一毛不拔，却一鸣惊人，足见“借名出名”是企业成功的妙计良方。

　　近日，有人在报上辟谣：请克林顿当形象代表是“愚人”开的玩笑。但依我看，不管如何，至少全世界的目光已向温州“聚焦”。

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