联合利华在全球第一次允许一个国家为了发展本地市场而单独改变标识

　　曾经风传一时的联合利华想在国内A股上市的消息终于因我国目前还没有相关的政策而被搁置。但似乎这并没有妨碍联合利华本地化脚步的加快。

　　上周四，联合利华（中国）有限公司在钓鱼台国宾馆举行了盛大的新闻发布会，向在座的政府官员，新闻记者和合作伙伴宣布，从当天开始，联合利华将在中国启用新的企业标识。这是联合利华在全球第一次允许一个国家为了发展本地市场而单独改变标识。

　　新标识在中国轻工业联合会会长陈士能先生和联合利华（中国）有限公司主席乐孟能先生共同启动开关后，跃然升起。首先映入眼帘的是新标识的口号“有家，就有联合利华”。

　　乐孟能说：“联合利华全球都履行一条原则，即以公司运营的所在地为家——成为一家真正本地化的跨国公司。联合利华在中国正是这样做的。我们始终以中国为家，一切围绕这个大家庭的发展而努力。1986年重新进入中国后到1999年，联合利华在中国投资8亿美元，引进了100多项先进的专利技术，间接提供了14,000个就业机会，年纳税6亿元人民币左右。2000年2月，联合利华投资1亿6千6百万人民币，在上海成立了其全球第六个研发中心——联合利华中国研究发展中心，以使联合利华的产品更适合中国消费者。”

　　乐孟能特别指出，“中国被列为联合利华全球战略中最优先发展的地区。我们十分看好中国市场，并始终坚持本地化原则，努力成为现代中国好公民。本地化不仅指人员本地化，还包括品牌本地化、资源本地化、企业文化本地化。随着本地化的推进，联合利华在中国取得了很大的发展，产品深入千家万户。”

　　联合利华（中国）有限公司公关部经理吴亮告诉记者，公司从酝酿、设计到进行市场调查，再到被总部批准，经过了数月。尽管在一个地区改变标识，这在联合利华尚数首次，但总部却非常爽快地同意了。这足以表明联合利华对中国市场的承诺和重视程度。

　　“有家，就有联合利华”，她不仅是对联合利华进入中国后发展的总结，更重要的是表明了联合利华今后对中国市场和每个家庭的承诺,乐孟能这样说。

　　据了解，从4月份开始，联合利华旗下所属公司、合资公司以及所有品牌都将全面使用新的标识。到年底全部产品都会换上新装。(傅继红)