据有关专业人士介绍，联合促销在我国还刚刚兴起，但是在国际上已经盛行多年了，相关的理论知识和实践经验也比国内较为丰富。

　　一般认为，联合促销经历过三个发展阶段，或者说联合促销从其联合的内在纽带来看存在着三种境界。最简单的一种就是两个厂家的产品联合上市，这种联合促销就是让你的产品更好卖而已，没有任何的品牌附加值，从本质上来讲这是一种变相的降价，例如你买我的电脑再加点钱就送一台打印机。专家介绍说，联合促销的第二种境界就是两种产品的品牌有一个共同的介入和融合，两个品牌要有共同的核心价值。当两个有共同的核心价值的品牌走到一起的时候，才能够达到共荣的目的和1＋1大于2的效果。比较经典的例子是麦当劳和迪斯尼的联合促销：一百多年来这两个品牌都走在一起，麦当劳走到那里，迪斯尼的玩具、迪斯尼的人物造型就走到那里，这样就让消费者对迪斯尼的兴趣永远不减，同时迪斯尼特有的玩具和人物造型也成为麦当劳独特文化的组成部分，并以此吸引了消费者的注意力。这样就脱离了一种简单的产品相加的层次：当消费者去迪斯尼游玩的时候得到了欢乐，而当他在迪斯尼吃到麦当劳时这种潜在情感转移到麦当劳的品牌上，从而加大了麦当劳的品牌价值，反过来也是如此，这样两个品牌互相之间的情感就起到了1＋1大于2的结果。(南方都市报/王小兵)

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