在这个乍暖还寒的初春，空调市场已经提前热闹起来。

　　先是2月11日，国家质量技术监督局公布了20家全国空调免检产品名单，接着就传出春兰等名牌家电厂家相继调低空调价格，各大企业纷纷部署空调降价战略的信息；最引人注目的是，2月20日，宁波奥克斯空调向其余19家免检企业发出邀请，呼吁建立免检空调质量价格联合体。结果只有海信、TCL、新科、致高4家企业到会，并就建立“质量联合体”达成共识，但“价格联合体”却由于各家分歧较大而未能最终形成。

　　种种迹象表明，各大空调厂家都在暗地酝酿各自的降价策略。新世纪的空调市场上商家用价格战的方式来吸引消费者的战术已经初步定型，并有逐步升级的趋势。

　　所谓质量价格共同体，其主要内容是：降价不降质量；坚决反对借降价之名兜售假冒伪劣空调、损害消费者利益的行径；联合体将对本行业内一切损害消费者权益的行为予以监督，并通过法律途径协助国家有关部门积极查处。奥克斯声称，希望与其它免检空调企业能达成“高质量、平民价”的共识，并通过降价将低劣空调扫荡出市场，以保证空调市场的健康发展是他们建立共同体的初衷。

　　据悉，目前国内市场上有大约160多个大大小小的空调企业，20家免检企业占有80%的市场份额。而为了争夺有限的市场，一些规模小、管理差的空调企业通过牺牲产品质量、降低技术含量、减少售后服务的手段将一些质次价低的产品推向市场，不仅欺骗了消费者，而且扰乱了空调业正常的市场秩序。

　　那么，空调的合理价格究竟是多少呢？业内人士称，空调在整个家电行业中的利润空间较大，利润率达到20%以上，有的甚至达到40%—50%。远超过家电业的平均利润率。一方面高利润吸引了大批企业进入这一市场，最终导致供过于求；而另一方面，其过高价格使空调至今仍是家庭消费的奢侈品，城市普及率不到20%，而库存量却有上百万台。因此，尽快脱去华丽的价格外衣，还消费者一个品质优、信誉好、价格合理的空调产品是有远见空调企业的当务之急。

　　统计显示，2000年的空调行业获得了20%以上产销量的增长，这与彩电行业产销量下降形成了鲜明的对比。正因如此，此次奥克斯倡导的联合体也让人想起去年流产的“彩电价格联盟”，业界也对空调业是否应该降价褒贬不一，毕竟降价之后，真假难辨，市场也难测。

　　有人认为价格降低等于拿质量和信誉作赌注。打价格战是拿自己的品牌冒险。企业降价无异贴金搽粉，贴得好，品牌越贴越亮；贴得不好，可能给品牌捅个大窟窿。空调的成本是一定的，为了降低成本，获得利润，难保有些企业会削减产品的某些功能。短时间也许看不出什么问题，但空调在室外恶劣的环境中工作，时间一长就会出问题。事实也不是耸人听闻，在去年全国第四季度对空调器的检测中，发现部分品牌的产品质量只相当于国内20世纪90年代初的水平，使用寿命只有正常情况的三分之一。而有些空调为了获得市场占有率，甚至不惜以低于成本的价格参与市场竞争。这些做法，无一不是在损害消费者的长远利益，毁坏空调业的大好前途。实际上是拿品牌在做未来的透支。

　　也有人认为这是空调要在发展中国家迅速发展的必要手段。家电业的事实证明，一个同质化竞争非常严重的行业，其价格必定是非常脆弱的。价格战通过大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的市场法则可加速空调业规模化的形成。在残酷的价格战中能生存下来并得以发展的企业才是空调业的龙头企业和中坚力量，有必要让他们在价格战中增加抗风险的能力，从而达到上规模上档次的目的。

　　对于能否步彩电业后尘，奥克斯则没有顾虑。他们认为联合体的目的是通过降价给消费者带来实惠，而不同于控制价格、限制竞争的“价格联盟”。为表诚意，奥克斯当日宣布下调小2匹家用空调(柜机)价格至2888元的消息。据悉，同类型产品在市场上的售价在4000元左右。

　　有人说，奥克斯的举动更像是一种炒作。但无论如何，它的初衷是好的，我们需要真正为消费者着想的企业，消费者也需要物美价廉的空调产品。(秋丽)

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