虚假广告满天飞，从表面上看，是有少数人无视公共道德、以蒙骗的方式渔利，是广告领域的管理有待加强，但实际上，它反映出的深层问题却是我们的经济环境存在着严重的信用缺失。

　　无论多么弱智的虚假广告，只要是通过公共传媒发布出去，总会有人上当，这是毫无疑问的。长期以来，中国的老百姓形成了一种心理惯性：只要报纸电视上说的，就一定是真话。爱屋及乌，报纸与电视上的广告也被老百姓一股脑儿接受并信任了，如此一来，那些明眼人一看就知有诈的致富圈套，往往能套得很多人吐血不止，那些红糖加水的保健品也能卖得盆满钵满。

　　看起来，只要把报纸和电视管住了，只要让老百姓懂得了怎样识别虚假广告，问题似乎就能得到解决，但在经济生活中，情况远远没有这样乐观。

　　几乎所有的误导和虚假广告，都有相关的法律条文加以制止，工商部门对违法广告的处罚应该说也是严厉的，尽管如此，违法违规者仍如过江之鲫，症结究竟在哪里呢？广告主通过虚假广告牟利，的确是有一个“成本”问题的：一旦被执法者揪住，处罚自然跑不了。但是，令做假者感到庆幸的是，与利润相比，这个“成本”并不算高，如果不慎被工商管理部门拿个正着，交纳的罚款就算是学费，这点费用早晚还能从受骗的消费者手里要回来，就算是被吊销了营业执照，另外注册一个公司，照样能重操旧业———“机会成本”偏低，应该是虚假广告屡禁不止的内在原因。

　　在信用经济的环境里，一个人如果有了信用方面的不良记录，后果是严重的，不仅很难找到经营伙伴，而且借贷无门，可以说，他从此在经济领域寸步难行，与这样的后果比起来，通过虚假广告获得的利润是微不足道的，这就使得广告主在发布虚假、误导信息时不得不三思而后行。如果我们的经济也能运行在这样的良性轨道上，如果信用也是一个人从事经济活动的主要资本，那么，类似发布虚假广告的欺诈行为肯定会减少很多。但是，从目前情况看，信用的价值显然还不够高。

　　虚假广告是标，信用缺失则是本，严厉打击虚假广告固然重要，建立一个信用经济的环境却是更为根本的。为了经济的可持续发展，信用制度的建设已经不能再等了。

　　可喜的是，日前国家工商局公布了今年在全国范围内开展“反误导、打虚假”广告市场专项治理的决定。看来，现在离虚假广告的末日真的不远了。(本报评论员蔡方华)

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