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http://finance.sina.com.cn 2001年02月07日 15:24 人民网
本报讯 继在黑色家电领域用价格战拼得你死我活后,白色家电领域也燃起了价格硝烟,标志是去年年底乐华空调在北京、武汉、南京等地推出了3000元以下的变频空调。新年伊始,小鸭集团在京宣布介入空调业,并将一款一匹分体单冷空调的市场零售价定在1488元,在中国空调史上首次跌破1500元大关。 随着人们生活水平的提高,环境气候的变化,空调已从一种奢侈品变为生活的必需品,市场需求量在不断提高。据资料显示:眼下中国空调市场总量为950万台至1100万台,并且每年以10%至15%的速度增长。但如果以空调保有量16.5%计算,市场潜力巨大。降价不仅使空调销量上升,而且也刺激了市场扩张。 笔者从北京王府井、西单两家商场电器专柜了解到,由于降价,空调销售量比去年同期增加了1/3左右,特别是在世纪之交的促销活动中,近两个小时两家商场就销售了200台,取得了反季节销售的良好效果。其中,有接近一半左右的顾客原来没有在近期购买空调的打算,是低价刺激了消费。 众所周知,空调在家电行业里的毛利润基本上能达到25%左右,所以空调已经成为家电行业为数不多的利润空间较大的蛋糕之一。厂商各出奇招,力图去分一杯羹。春兰空调北京销售公司李经理介绍说,春兰空调柜机在北京市场占有率第一,一般情况下不会降价,但是随着市场需求的变化,会适当调低价格,但幅度不会太大。国美电器公司早在去年底就向外界透露,将在2000年最低价的基础上至少再降300元,江苏苏宁电器公司日前宣布今年要在北京新开10家连锁公司。无论是厂家的竞争还是商家的竞争,降价对消费者来说,都是利大于弊。消费者要做的就是擦亮眼睛,以免再吃便宜没好货的亏。 据业内人士分析:今年空调市场在价格方面肯定会出现微调,但全面的大战是打不起来的,因为任何一个产品都会有一个成本的下限。除非厂家有较强的内功和实力去打压采购、管理和销售成本,或者是出于营销战略考虑以个别型号的特价机去切入市场,带动整个系列产品的销售,否则价格下降的空间不大。(唐飞)《市场报》 所属专题:空调专题
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