20世纪的最后一个假日“黄金周”已经离我们远去，新世纪的假日正向我们走来，过去的假日曾给我们留下了许多美好的回忆，但也留下了一些不容忽视的问题，那就是：发展假日经济要量力而行，尽力而为——

　　现在，人们一谈起假日，言必称旅游。旅游固然是假日人们度假生活的主要选择目标，但并不是想去旅游的人们都有能力去旅游。我国是从温饱型开始步入小康型的发展中国家，1999年全国城市人均收入为5854元，农民人均纯收入为2210元，沿海地区和部分发达城市相对富裕，出游欲望强烈;但大部分内地、山区收入与消费水平偏低，因此假日具有中远程旅游支付能力的人口还有限，相当一部分人只能作短途或近郊旅游。旅游消费是物质生活水平提高的产物，没有一定的物质条件作基础，期望每个假日的旅游都那么火爆是不现实的。目前农民收入增长缓慢，城市下岗职工增多，人们预期的子女上学、住房、医疗、保险等消费支出项目和支出数额加大。居民的经济状况决定了中国的大部分家庭一年中进行两次、三次的中长线假日旅游可能性不大，“五一”假日游火爆了一把以后，国庆假日中长线旅游趋缓势在必然。要做大假日旅游这块蛋糕，提高出游人数和重复出游率，关键在于大力发展生产力，提高综合国力和老百姓的人均收入水平，使老百姓口袋里有更多的钱用于旅游和其它假日休闲消费，从而使假日经济持续快速发展。

　　要走出“假日经济等于涨价经济”的误区。据有关部门统计，国庆期间国内旅游热线价格普遍上涨三成，一些地方涨幅更是达到60%至100%。在北京，5日游价格平时报价1600元左右，国庆报价达到2600元左右；海南5日游平时报价1700元左右，国庆达3500元左右；桂林4日游平时在2000元左右，国庆节达到3900元左右；九寨沟6日游平时在2700元左右，国庆达到3900元；福建省某些著名景区旅游饭店对国庆旅游市场盲目乐观，大幅上扬宾馆客房价格，涨幅最高的为日常价格的250%，一般都超过100%，同时，所有客房都一次性按6天预订，捆绑销售，必须以付现金方式一次性交清房费，所有风险都由旅行社承担。此外，景区门票涨价，旅游购物商店、民航机票价格上扬等因素也不容忽视。这些现象最终造成游客不满而退团，严重挫伤了旅行社的组团积极性。

　　假日经济不是涨价经济，涨价涨不出大市场。景区、宾馆、旅行社根据市场需求对销售价格作适度调整这情有可原，也是经济规律的客观推动。但这种涨价欲望的无度膨胀若不加以有力的约束管理，必然会对游客发出强烈的警告信息，进而严重抑制了消费需求。“五一节”游客爆满时许多景区乱涨价在游客心中造成的伤痛，“十一”黄金周前，一些地方旅游价格猛涨造成游客大量退团的教训，不可谓不深刻。旅游市场经济也是法制经济，依法加强价格管理是政府主导旅游市场的重要措施，是“黄金周”旅游走出乱涨价误区的必要手段，也是保障“黄金周”地方旅游经济取得最佳总体效益的关键办法。

　　假日经济不是“甩卖打折”经济。与假日涨价有异曲同工之妙的是不少商家在假日推出的所谓商品“跳楼价”、“血本价”。假日期间往往要出现一个购物的高潮，因此各大商家都看好节假日这个市场，纷纷采取各种营销手段，希望抓住机会，提高销售业绩。据全国各大商场统计，假期购物已占营业收入相当大的部分。从国外来看，也有类似情况，比如圣诞节前就是个购物高潮，是商家必争的一个商机。抓住这个商机，主动出击，充分分析消费者心理，搞好消费引导，创造需求，激活市场，这本是扩大营销的大好机会。但一些商家并不在这方面下好功夫，而是把“假日经济”当做独立的商业来炒作，大搞“急功近利”的投机买卖，用“大甩卖、大打折”等幌子来欺骗消费者。结果不仅失去商机，而且砸了自己的牌子。还有一些商家不注意搞好市场调查，盲目购进大量高档耐用消费品或奢侈品经销，结果销售不动，造成大量积压，假日经济变成“赔本经济”，为此付出了高昂的学费。

　　假日经济要加大休闲文化的含量。假日经济是节假日由各种资源的配置、供给和需求所引起的经济行为。假日经济无论从内含与外延来看，准确地说，它是一种休闲经济，其消费的主体，一要有钱，二要有休，三要有文化。消费的层次越高，其文化特征越浓；而文化的含量越大，其消费的外延就越广。旅游产业与文化紧密结合，就会使旅游跳出纯山水观光型的老套，而衍生出文物古迹游、民俗风情游、环保生态游、文艺典故游、建筑艺术游、影视基地游、科技工业游等多彩多姿的旅游形式，旅游与休闲虽有差别，但内容密切相关。旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素覆盖人们假日生活的方方面面，往往是你中有我，我中有你，互为一体。比如文化旅游，欣赏音乐会，参观博物馆，寻访名人故居，涉足茶馆咖啡屋，这既可以是文化之旅的内容，也可以作为休闲生活的方式；逛商店、步行街、美食街，这是购物旅游的内容，又可以是休闲消费的方式。因此，从我国的国情出发，除要积极发展假日旅游外，还要大力发展多层次、宽领域的休闲经济。要深入研究休闲产业设计与管理、休闲社会学、休闲行为学、休闲心理学等基础理论，加强社会条件支持与政策配套，促进我国休闲产业蓬勃发展。

　　新世纪的假日正踏着春天的节拍向我们走来，新世纪的假日经济将更加成熟，新世纪中国人的假日生活将更丰富多彩。《时代潮》

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