杭州市政府主动顺应市场化改革的潮流，决定在商业零售和服务行业实施国有商业资本战略性大撤资。去年末，位于老城区及西湖风景区内的89家商号、店铺经公开拍卖后产权易主。

　　国有商号、店铺大拍卖，波及到一批老字号商号。高文泰、老正兴、素春斋、杭州酒家等一批曾经领衔杭州商业的老字号从人们的视野中消失。而有消息证实，今年杭州的国有商号拍卖力度不减，更多的老字号被列入了拍卖名单。

　　老字号的市场价值通常由两部分组成：一是现有资产的净价值；二是品牌价值(无形资产)。有趣的是，参加竞拍的买家没有一家认可其品牌价值。最后，老字号只好以现有资产的净价值贱卖。而更耐人寻味的是，产权易主后，买家都将原有的经营场地改作他用。这样的结局，被杭州商界的有识之士戏称为“老字号遭遇零价值”。

　　拍卖老字号，多数百姓不予理会。商业圈内、文化界人士则大都持有异议，有人直言不讳地指责市政府为“败家子”；有人呼吁政府出钱保护老字号……

　　可惜，所有的议论、建议都忽略或者回避了一个触及痛处的命题，即老字号为何会落得零价值的可悲下场？

　　本人以为，老字号的败落乃至消亡是政府多年来过度管制、呵护的必然结果。因此，与其说是杭州市政府贱卖了老字号，不如说是市场不选择老字号，老字号是在市场的无情选择下被淘汰的。

　　传统的中国社会是个祟“老”的社会。多少年来，在社会各个领域，“老”的社会价值被不恰当地放大，其直接后果是，“新”很难为社会所认可，甚至常常被无端扼杀。

　　在经济领域，“老”往往被国人异化为吃老本的“老”。以杭州的商业老字号剖析之：它们大都降生于晚清时代，以家族经营或多人股本经营为主。无一例外遵循诚实守信、童叟无欺的为商之道。至于商品与服务，则始终坚持推陈出新，经年累月才慢慢创出牌子。这其中，资本属性上的“民”字是老字号生生不息的体制保障。

　　1956年以后，老字号全面改版，由“民资”改为官方经营，初衷是想发挥新体制的优越性。可是，由于违背了商业经济发展的内在规律，老字号不但没有得到发展，其原有品牌的含金量反在大锅饭的蚕食下被吃空，直到变成今天的零价值。故而，从另一个角度看问题，老字号是被僵化的旧体制葬送的。

　　事情发展到了今天，遍布各地的老字号大都“金玉其外、败絮其中”。徒有其名的老字号“去”不足惜。总结老字号由盛到衰的命运归宿，在已经来到的新世纪里通过体制创新，再创更多的“新字号”才最为重要。(天鹰)

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