近日，南宁彩电市场出现价格“雪崩”，各种品牌的彩电产品均大幅“跳水”，普遍跌幅在20%—30%左右。曾声称“暂不调价”的长虹彩电降价势头最猛，厦华、康佳、乐华等品牌也都在大张旗鼓开展降价促销活动

　　国美

　　北京国美电器公司以总金额1.58亿元公开招标采购的第二批定制产品日前到位。其价位的下调幅度再次让人心跳加快。乐华大1匹冷暖空调，市场价为3300元，而国美售价仅为1998元；健伍组合音响，降了1000元

　　这是一个不争的事实：家电行业已开始步入了微利时代，整个行业的增长动力正在逐步衰竭。今年，家电业若想重振声势需着眼以下几点：

　　着眼点一

　　家电品牌集中度继续提高，名牌家电企业市场份额继续扩大。家电行业内优势企业和劣势企业间的差距日益拉大，“两极分化”现象将继续存在。国内家电企业近10年来仅在生产规模上实现了迅速扩张，在产品的技术创新方面与国外同行相比却始终处于被动和落后的地位。同质低技术含量的家电产品不仅不能满足人们日益提高的消费要求，而且也使我国始终只能处于家电生产大国而非生产强国的地位。彩电业的市场份额将主要集中在长虹、康佳等国产家电名牌；冰箱和空调器行业中海尔、美菱、格力、美的和春兰等家电品牌将有明显市场优势。洗衣机行业的小天鹅、海尔和小鸭等品牌优势将继续突出。

　　着眼点二

　　家电企业将逐步调整市场营销结构，积极开拓农村和海外市场。根据不同的市场需要，进行全面规划调整企业的经营结构。面对城镇市场需求相对饱和的状况，家电企业将积极调整市场营销结构，开拓新的市场空间，其中，彩电、洗衣机、冰箱和VCD产品在农村市场的拥有率将有明显提高；凭借国产家电的物美价廉优势，以康佳、海尔和厦华等为首的出口外向型家电企业在国外市场份额也将逐步提高，家电行业的全球化发展趋势已初步形成。

　　着眼点三

　　围绕数字化、智能化和网络化的发展趋势，家电产品的更新周期将逐步缩短。在调整创新中，产品结构的调整创新则显得尤为突出，也是家电企业产业转型的核心。产品结构的调整创新从根本上讲，就是技术创新，技术是无形的，它贯穿于产品结构调整的过程之中，技术创新将不仅给消费者带来生活质量的提升，而且更将为家电企业的不断稳步成长创造条件。围绕技术创新，家电企业将逐步调整纯制造业的劳动密集型产业结构，转向以拥有核心技术为目标的高新技术密集型产业，从而再次获得家电业更具增长潜力的原动力。

　　着眼点四

　　家电企业集团化趋势将日益显现，企业原材料和关键零部件的自我配套能力将逐步提高，上下游企业的合作会更为紧密。家电优势企业在实施企业内部结构调整创新和产业升级转型的同时，将以收购兼并等方式实现横向规模的扩张，从而控制并掌握上游核心配套技术，企业集团化优势将逐步凸现。

　　预计今年部分家电企业中，产业结构调整转型较早的优势企业与一些正面临大规模资产重组的劣势企业间的差距将进一步拉大，优势企业的业绩增长潜力将在今后数年内有显著提高。

　　着眼点五

　　家电名牌企业突出的品牌效应将成为企业多元化经营的重要优势，黑白家电企业的界定将逐步淡化。为进一步提高市场份额和产品综合盈利能力，家电名牌企业将继续充分发挥自己品牌优势，突破传统的黑白家电领域，涉足相关的具有高盈利能力的高新技术产品生产领域，开展多元化经营：

　　一是逐步向计算机、网络设备制造、通信等高科技行业转型；

　　二是收缩现有技术含量相对较低、盈利能力较差而市场竞争优势不明显的传统主营产品战线，转向开发与本行业相关的目前尚有较高盈利水平和较好前途的产品。

　　着眼点六

　　中外合资的家电企业在经历了多年的磨合后，其本土化经营战略已日趋成熟，市场占有率将有所提高。

　　中外合资家电企业近年来发展较为迅速，已度过了磨合期，基本进入稳定发展期。随着这些企业对中国家电市场的逐步熟悉，其本土化发展战略也日趋成熟。在继续保有产品技术质量方面的诸多优势的同时，合资企业在产品价格方面亦具备了与国内家电企业进行竞争的能力，其产品国内市场占有率将得到提高。(顾青)

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