在年前新华社向全国统一发稿的“九五”新名词中，“假日经济”赫然在目。这个在经济学有关书籍上找不到的名词，却在短短的一年多的时间内，成为全国各大传媒争相热炒的一个话题，其威力确实不容小觑。岁末年初，当一个新的百年的序幕在我们面前徐徐拉开时，一个曾经热闹非常的话题在今年将以怎样的方式延续下去呢？

　　客观认识假日经济

　　1999年，国务院公布了新修订的《全国年节及纪念日放假办法》，随之而来的国庆节，全国山河一片忙，汹涌而来的旅游购物消费热潮，让服务部门措手不及，应接不暇。之后，“大春节”、“大五一”热浪不减，最迟钝的商家也知道节日的魅力没法挡。

　　当其时，社会有效需求不足、消费市场启动乏力正成为困扰中国当前经济发展的突出矛盾。假日消费所带来的“井喷”式的消费热潮，让人不禁眼前一亮，人们似乎从中看到了拉动消费的法宝。

　　喧哗过后，方方面面也逐渐趋于冷静。越来越多的人也开始思考它对经济发展所起到的真实作用。

　　在纷繁复杂的观点中，我们大致可以把消费现象分为两种类型。一种是在节假日的集中消费，消费的内容还是跟往常一样，只不过消费的时间、区域发生了转变。一个比较明显的例证是，大假一过，商场的统计结果往往是电器、日用品等生活必需品的销售增幅喜人。这种状况在假日经济出现之初表现得尤为突出：1999年全国国内消费品销售增长仅6%左右，而节假日却比平时增加70%左右。假日消费表面的热闹并没有从根本上带来消费总量的明显增长。

　　另一种则是即时的冲动型的消费，在很大程度上，它调动了一些消费者心底的消费欲望，把一些非必需的潜在消费激发出来，这里面包括一部分的旅游支出、文化教育支出、健康休闲产业，也包括刚刚起步的情感消费支出。这部分的文章做得好，假日经济的增量也就大了，这一经济现象对消费的拉动作用也会更加明显。但这一块，恰恰也是当前我们的薄弱环节。

　　在经过冷静的梳理以后，我们可以发现，假日经济在中国确实已经出现。日前广东省统计局发布的信息也表明，2000年广东的国内市场稳中趋旺，全年社会消费品零售总额完成约4070亿元，增长11·３%，其中假日消费功不可没。但由于认识上的偏差和消费指向的单一，假日经济当前还处于幼稚时期，集中消费现象比较突出，而因节假日激发出来的消费增量则有限。但在经过了一年多时间的摸索和成长以后，假日经济在今年确实面临着一个突破期。开拓得好，假日经济这盘棋就被激活，并有可能成为消费市场一个夺目的亮点；否则，假日经济反而助长了百姓集中消费的习惯，而对消费市场真正的拉动作用则少之又少，热闹赚吆喝而已。

　　走可持续发展之路

　　在市场经济社会里，最有发言权的是经济活动的直接参与者。在经历了初期的狂热和过后的冷静后，假日经济作为一种综合性强、牵涉面大的系统经济形式，它的发展思路应该如何呢？在新的一年，假日经济应该如何延续下去，发掘出更多的内涵，走上可持续发展的路子呢？

　　有专家指出，我们现在提的假日经济，主要还是指三个大假期，当前应该树立一种“大假日”的概念，把节日、公众假期都包括进去，这样，一年之中消费高潮不断，节令消费和假期消费互为补充，情感消费和冲动消费会有较大增长，假日经济才更成气候、更具活力。另外，假日经济当前面临的瓶颈，已不是硬件的配套、服务设施的完善这些老问题了。观念的创新才最重要，对消费者、服务行业来说，都是如此。

　　刚刚有“闲”又有点“钱”的消费者，应该意识到，假日经济的真正内涵是生活质量提高的体现，也是实现自己一些平时难以达到的愿望的最佳时机。不要把假日消费局限在突击消费的层面上，而要多增加享受型、发展型的消费。这是假日消费稳步发展的社会基础和心理基础。

　　市场的进一步细分和培育则显得更为重要。对商业部门来说，要懂得“造市”，要营造使消费者产生购物冲动的环境和氛围。旅游部门除了在假日继续做好常规的旅游线路外，要顺应不同消费层、不同口味的需要，再开辟一些休闲游、自助游的项目，让旅游成为一种随意性强的普及活动。文化消费市场则已渐露生机，但我们也发现，娱乐市场上当前商业性的演出几乎一统天下，真正大众化的、面向普通百姓的演出仍然偏少；教育健康休闲产业等则方兴未艾。文化消费市场无论在接纳能力上还是市场定位上都未成熟，今年，这一块市场还值得好好经营。

　　离不开社会大环境

　　探讨“假日经济”，我们无法忽视一个根本的前提，那就是人们的消费行为最终受收入的约束，假日经济能否放量上行，不能离开整个社会大环境。

　　今年，广东经济摆脱了景气偏冷的状态，步入绿灯区。国家继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策，一系列刺激消费的宏观经济政策开始发挥效力或将发挥效力。清理不合理消费、改革消费体制等措施的出台，使我们已经看到，消费环境正逐步改善，新的消费亮点已开始形成。同时，今年还将加薪的消息，多少增强了消费者的收入预期，刺激了消费欲望。这些客观上为假日经济大发展提供了有利时机。

　　着眼于新世纪、新的经济增长周期，我们还看到，广东正面临消费升级的阶段。假日经济只要加以引导，正好顺应这一大势，并相得益彰。中国加入WTO以后，消费市场一定更为热闹，假日经济自然更是竞争白热化的前沿阵地。好戏还在后头！(本报记者 郭亦乐)

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