国内冰箱业经过十几年的发展，在技术开发及市场运作上已日臻成熟，被业界誉为“最为成熟的行业”。最近一段时间有关洋品牌“卷土重来”的报道不时出现，一些洋品牌冰箱生产企业趁机在市场上大造声势。有专家分析认为，洋品牌冰箱已开始向中国市场发起第三轮冲锋。

　　洋品牌几进几出

　　国产品牌神速发展

　　回顾我国冰箱业历史，改革开放以后到80年代中期，进口品牌冰箱一统天下。80年代中期后，随着中国冰箱企业的崛起，进口品牌冰箱淡出市场。80年代末90年代初，中国冰箱企业经过激烈的市场竞争，一批企业败下阵来，市场向名优的国产品牌集中。与此同时，国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情更为急切，他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板，通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起第二轮进攻。当时，美国惠而浦收购了北京“雪花”，通用电器收购了天津“可耐”，韩国三星吞并苏州“香雪海”，西门子兼并了“扬子”，伊莱克斯收购了长沙“中意”，松下、夏普、美泰克则分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。

　　世界家电巨头纷纷来中国安营扎寨，一些国人为我国冰箱企业的命运担忧起来。但经过几年的中洋品牌之间的较量，忧虑渐渐逝去，国产品牌不仅牢牢占据了国内80%以上市场份额，而且还打开了欧美发达国家的市场大门，目前仅海尔一家就占有美国小容积冰箱30%的市场份额，我国几个主要的国产品牌的冰箱正以每年平均递增60%以上的速度出口。因此，有专家指出，中国冰箱企业是未待入世已先出关。

　　洋品牌改练“中国功夫”

　　国产品牌引领时尚

　　洋品牌进入中国市场后，面对中国消费者因地域不同而产生的生活习惯和消费需求的巨大差异及与国外完全不同的市场环境，感到水土不服了，在国外一些通行的市场营销手法、销售手段已不能照搬拿来用于中国市场。像售后服务等，在发达国家往往有专门公司去做，到中国市场后，就必须自己亲自去做。一些在国外很有市场的产品，由于一些性能不合中国消费者口味，照搬进来后，却受到市场冷遇。由于市场拓展不利，惠而浦等一些洋品牌从中国撤出了投资。伊莱克斯三年前即喊出“向海尔学习”，从产品开发、市场营销到售后服务改学全套“中国功夫”。

　　一些专家认为，洋品牌冰箱在中国市场受阻的原因，首先是本身技术不突出，对中国消费者的预期消费估计不足。这几年国产品牌冰箱生产企业技术水平发展十分迅速，如海尔的无级变速冰箱、变频冰箱、网络冰箱，科龙的生态保鲜冰箱，新飞的绿色环保冰箱等，其技术在世界上都属一流的。国内进行的首次冰箱产品节能认证，在首批通过认证的9家企业的103种型号的冰箱和冷柜产品中，洋冰箱仅有10种，不到总量的10%。其次是洋品牌在创新能力、服务和发展速度等方面与国产名牌相比都稍逊一筹。这几年，国内几大主要冰箱企业不断推陈出新：“无氟”、“抗菌”、“保鲜”、“变频”、“节能”等新的市场概念层出不穷。与其他家电产品不同，在冰箱市场上，国产品牌一直领导着人们的消费时尚。而洋品牌冰箱却表现平平，除一路尾随之外，别无精彩举措出炉。基于以上原因，洋品牌在中国市场中的份额一直增长不大，据中国家用电器协会统计，今年1-9月份，三星、伊莱克斯、西门子三个洋品牌加在一起的市场份额仅为排名前10位销售总额的16.67%，比排名第一的海尔冰箱(市场份额28.8%)少近12个百分点。海尔、容声、新飞、美菱四大品牌的市场占有率占前10位总量的72.56%，在国内冰箱市场中，牢牢掌握着主动权。

　　家电中心向中国转移

　　世界巨头抢占一席之地

　　在这种情况下，洋品牌为什么还要发动一场新的进攻呢？一些专家认为，这是与中国冰箱制造和销售市场的前景有关。家电制造中心几十年来在世界上发生过几次转移，60年代以美欧为中心，70年代，随着日本家电业的崛起，家电工业向日本转移，80年代又开始向韩国转移。90年代中期以后，家电工业逐步向中国转移。1998年，中国生产冰箱1300万台，空调1000万台。世界冰箱市场总量约为6000万台，空调总量为3500万台，而中国已分别占了五分之一和三分之一，成为目前世界上最大冰箱制造国和市场销售国，而且中国冰箱还在以年均60%的增长速度向国外市场销售。对世界家电巨头来说，中国市场已成为全球市场的重要组成部分，如果不能在中国市场上占有一席之地，那么它的全球战略将会受到严重影响。因此，拼命打入中国市场已成为许多家电巨头的一项紧迫任务。因此，有关人士指出，今后中国冰箱市场上，中洋品牌之战会更为激烈，但人们已不像当初那样为此忧虑了。 (正启)

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