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http://finance.sina.com.cn 2000年12月11日 12:00 南方网
上星期六漫步广州市北京路，某保暖内衣销售点上是某明星的大幅广告画，专柜小姐大声吆喝：“保暖内衣大平卖，每件只卖88块！”一妇女摇摇头对同伴说：“今年的保暖内衣牌子真多呀，价钱从几十块到几百块的都有，这个那个明星做广告搞得眼花缭乱，都不知道买什么牌子的好。” 赵本山早早穿上“北极绒”，“皇上”郑少秋手捧“俞兆林”指点江山，葛优、徐帆只穿一件“南极人”……专柜现卖、电视直销及直接塞到人们手上的广告单张，更让人觉得挑选保暖内衣无所适从。远红外热能裤、纳米技术、“莱恩”“莱卡”纤维、生态棉等包含有科技意味的广告词，更给保暖内衣蒙上了一层神秘的面纱。 广告词乱人心 保暖内衣市场的“繁荣”，消费者最直观的印象莫过于电视上广告的狂轰滥炸，在华丽的广告词中，保暖内衣被包装成“高科技精英”，保暖内衣除了具有“超保暖”的功效外，还可以“防病”、“抗菌”、“改善人体微循环”等等。 在诸多广告词中，“百分百棉、超弹性、不脱层”是一句常用的话。专家指出，这是不可能的。因为众所周知，全棉是一种天然纤维，而不是弹性纤维，更不用说具有超弹性了。全棉和超弹性，是鱼和熊掌不可兼得的事。目前，保暖内衣的保暖层是化纤的，有厂家称里外两层都用全棉，实际上就算分内外两层，一般也要加入化纤成分，否则全棉和化纤两种不同性能的物质用同一种粘合剂来粘合，必然会造成脱层。“一件保暖内衣相当于一套羽绒服或三件羊毛衫”吗？这种说法其实不算欺骗也是误导，保暖内衣的保暖率，一概不比羊毛衫高多少。至于“抗菌功能”，更是纯粹的无中生有。广告说，内衣中融入了无毒无害的抗菌剂，可以杀灭人体病菌。一位研究纤维的专家感到很可笑，他说，研究表明，抗菌剂不可能和内衣融合，否则抗菌剂的分子结构将被改变，就会失去抗菌功能。如果抗菌剂只是涂在衣服表面，那么，一经洗涤就丧失，不会有持久的抗菌效果。比如医院里用的抗菌纱布，洗过以后，抗菌性也会大大减弱。“有效改善人体微循环”也在故弄玄虚，因为凡是保暖的物品都能改善微循环，普通内衣也有这个功能。 技术并不深奥 保暖内衣不是什么新概念。在国外，早在二战期间美国人已用保暖型内衣装备其在欧洲的部队。在我国，80年代末期曾有“太空棉”衬衣问世，此后又有“三保暖”之类的内衣产品进入市场，近两年则有更多的新型产品如南极棉、北极绒、生态棉、远红外面料及更新一代的“智能”型面料相继推出。保暖内衣之所以被吹得神乎其神，主要是在保暖技术的应用上。 据专家介绍，现阶段保暖内衣一般靠三条途径来实现保暖：一是改进纺织材料，隔绝空气；二是加膜保暖；三是在纤维中加入特殊材料。“莱恩”、“莱卡”纤维属于第一种，这种纤维有类似空心的结构，可以隔绝空气，起到保暖作用，这和羊毛保暖的原理相同。1998年上市的第一代保暖内衣，采用的大多是第二种保暖方式，即在两层面料间镀反光膜。“远红外”技术则属于第三种保暖措施，它在纺织的时候将接近纳米级别的氧化锌或氧化锆一类的陶瓷材料加入到纤维中，由于这类陶瓷材料能激发人体血液微循环，所以可以起到一定的升温作用。不过，保暖内衣做得再好，至多也只能使你的体温增加2至3度，说顶几件羊毛衫实在夸张。今年上海市对本地产的30种保暖内衣的质量抽查表明，其中保暖率最低的为48·４%，最高的为61·９4%，而一件羊毛衫的保暖率为50%左右。南京方面的抽查结果也和上海相似。 其实，国家是有保暖率测定标准的，但是目前保暖内衣市场并不规范，质检部门还没有对内衣做过统一的测试。如果你想测验自己购买的保暖内衣的质量，一个土办法就是用保暖内衣和普通内衣分别包住相同温度的水，同时放进冰箱，过一段时间后看水温有没有区别。中国消费者协会近日对北京、天津两地大中型商场出售的全国38个品牌的保暖内衣进行了测试。抽查证实，保暖内衣的保温性能差别较大，有的相差一至二倍。专家认为，目前保暖内衣的保暖效果抵不上一件普通内衣加一件羊毛衫。 热卖渐变甩卖 据统计，前年全国只有10多家生产保暖内衣的企业，年销量300多万套。到去年，生产厂家已近70户，年销量达到700多万套。截至目前，我国3000多家内衣生产企业，已有约500家参加了保暖内衣市场的角逐。据预测，今年的市场需求空间为3000万套。这么多的内衣企业争夺市场，于是出现类似于当年的VCD广告战。 可能对今年内衣大战的激烈程度早有觉察，各大保暖内衣企业早在几个月前就做起了保暖内衣广告。据透露，“俞兆林”今年的广告费比去年翻了一番，“南极人”投入的广告费号称一个亿。有消息称，今年在北京市场估计全年广告投入超过2000万元的保暖内衣厂家就有10家。如此巨大的广告投入，最终势必体现在产品价格上。据记者了解，目前市场上一些知名品牌的保暖内衣售价都在每套250元左右，还有每套标价300多元的。在供求关系的影响下，保暖内衣目前却无可避免地点燃了价格战的战火。记者在广州天河城、上下九、北京路等商业旺地发现，不少品牌的保暖内衣悄悄祭出了降价、打折、买一送一的促销法宝。北京某内衣公司的保暖内衣售价为每套285元，凡购买者，均可获赠一条据称价值上百元的保暖裤；某公司的“舒×”牌保暖装保暖内衣，所谓的周年志庆价每两套售价为150元；“××人”内衣推出了买一套送一双天鹅绒连裤袜或保暖袜的促销手段。一些不怎么知名的品牌也已掀起了打折风，上海一保暖内衣打起了7折，引来许多人购买；某品牌的保暖内衣干脆将一套内衣分开卖，价格也一分为二，既满足了顾客的需求又不耽误商品销售。众多的让利活动，让人难以再看到保暖内衣的热卖风采。 警惕乱花迷眼 即将出台的一纸行业标准，将有望结束“保暖内衣大战”的状况。从国家纺织工业局和中国针织工业协会传出的最新消息说，保暖内衣的行业标准目前已进入专家审定的最后阶段，初步定在今年年底或明年年初出台。 “乱花渐欲迷人眼”。专家提醒，在这一产品的质量标准还未出台之前，消费者要尽可能依据内衣企业的具体承诺来保护自己的消费权益。(本报记者戎明昌)
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