乐华公司的调查推翻了我国彩电市场空间已很狭小的结论。

　　被认为生产过剩的中国彩电业从“山重水复”一下子又进入了“柳暗花明”状态。乐华公司最近的一份调查论证推翻了国内彩电市场容量只有2000万台的传统结论，将这一数字提升至4000万台。此前的2000万台理论一直是中国彩电业价格战以及各种突围战略制订的依据。

　　长期以来，关于彩电业有一个十分流行的说法：国内彩电市场空间已很狭小，由于城镇电视普及率已高达98%，未来市场的重点应在农村，城市基本靠换代。这一判断是引发彩电业1998年一窝蜂热血沸腾地攻打农村市场失败后，随即步入灾难性降价狂潮的主要原因。

　　乐华提出4000万台新理论的依据在于：80年代初世界汽车业面临窘境，传统统计数据显示日、英、法、美等世界重要轿车消费国户均轿车拥有率已近100%，由此引起不少轿车生产商的恐慌。但20年过去了，轿车在世界上仍有非常好的市场售量，而且重要的市场仍在西方发达国家。这是因为，这些国家用户不会只拥有一辆轿车。同样，当中国城市每家拥有两、三台彩电的时候，国内城市家庭拥有电视的规模将达到两亿左右。如果这一市场被激活，城市彩电市场应净增近一亿台的容量。假定此过程需5年时间来完成，每年应增千万左右，这个数目加上早已算出的城市换代的2000万和农村市场每年5%普及速度的1100多万台，国内彩电市场空间应接近4000万台。再加上正处于上升期的海外市场(1999年已超过500万台)，可见我国彩电企业的生产能力并不过剩。

　　乐华的调查证明，每个家庭完全可能购买两台以上彩电：目前，国内各类电视台已过千家，电视频道数千个，上卫星的就有数十个之多。未来几年，随着有线网的启动，国内观众尤其是城市观众，将至少可以收看数百个频道的节目，为满足个人口味提供了难以想象的空间。

　　另外，从国内休假制度、居住空间、经济收入等方面来看，这一推算也是有现实支撑的。比如住房，人均居住面积的快速上升，为购买第二、第三台彩电提供了足够的空间；我国私人存款80%以上集中在城市居民手中，这超过4万亿元的储蓄，完全能够证明城市家庭的购买实力。

　　乐华预测，城市居民对第二、三台彩电的选择标准，与购买第一台时相比会有明显区别，他们可能对其外观提出更苛刻的要求，希望它能最大程度地与周边环境相谐调；希望它能收看到更多的节目；更方便地选台，有比遥控更先进的预设性功能；与电脑兼容，最好能上网。总之，会在一定程度上突破传统的彩电范畴，提出一系列全新而实用的功能期望。(本报记者王秀)

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