余中中

　　一看这个题目，或许有人觉得是没话找话的瞎唠叨。且慢下结论！前不久，一个比较权威的调查公司专门对11个省市区的上千位农民作了一次消费情况调查，得出的结论之一，就是要在农村倡导新的消费理念。我说的“鼓励农民勤洗澡”，正是农村新的消费理念的一种。

　　先看农民多洗澡的意义。这包括社会意义和经济意义两个方面。

　　就社会意义而言，非同一般。以前有报道说，山东、江西等地一些乡村搞“厕所工程”，建起了卫生、标准的公共厕所，深受农民欢迎。因为此举不仅改善了农村的卫生环境，也改变了农民的卫生习惯。同样，“勤洗澡”对改变农民的形象和卫生习惯的作用，并不亚于“厕所工程”。

　　再看经济意义，作用更大。一个小小的“勤洗澡”，需要自来水、电、管道、淋喷头、洗发水、肥皂、毛巾等方面的配合。显然，农民多洗澡，不仅提高了自身的生活质量，也拉动了国内需求。我们有9亿农民，这个市场的潜力，怎么想象也不过分。如果推而广之，勤洗头、勤洗衣服、多吃保健品……如果农民的消费跃上一个台阶，中国经济增长率将多出好几个百分点，这一点，大概是经济学家们都不会反对的。在世界经济增长放缓、出口增长受阻的形势下，让农民勤洗澡之类的话题，应当更有现实意义。当然，我并不是主张放弃在增加出口方面的努力。

　　再看农民勤洗澡的障碍。

　　怎样才能让农民勤洗澡？对农民来说，障碍无非来自两个方面，一是“钱袋”，二是“脑袋”。首先取决于经济条件。2000年，农村居民人均纯收入为2253元，城镇居民人均可支配收入为6280元，后者是前者的近3倍。调查发现，农民在购买日常用品时，是非常注重价格的，价廉物美的商品特别受欢迎。所以，提高农民的收入，才是根本。除此之外，也取决于农民的思想观念，如文明的观念、卫生的观念，等等。在厂商、公共服务提供者方面，也有一个“脑袋”问题，即经济利益核算和思想观念转变的问题。农民对品牌的认知方式、认知渠道和忠诚程度，与城里人都是有区别的。照抄照搬，或者向农村倾销城里人不要的次品，都是要失败的。

　　最后看看有什么好方法鼓励农民勤洗澡。

　　这里，不妨看看现在颇为热门的一个相关话题：城镇化问题。有人说，鼓励农民勤洗澡，城镇化是“金钥匙”，理由是对城里人根本不用提醒“多洗澡”。对此，我不以为然：农民洗澡少，农民的日常生活方式落后，关键是收入相对较低，而城镇化既可能解决农民收入低的问题，也可能使农民收入变得更低，如果盲目推行城镇化的话。在理论上，城镇化是工业化的结果，没有工业、商业的支持，城镇化是沙漠上的高楼，也会变成劳民伤财的合理借口，甚至成为影响社会稳定的一个因素。只有农民收入的提高，才是判断农村经济工作成绩的第一标准。城镇的消费模式是建立在城镇居民高收入条件上的，有了高收入，把城镇的消费模式引入农村才不会是一句空话。

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