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媒体大战愈演愈烈 北青报“瘦身”迎合市场

http://finance.sina.com.cn 2001年12月03日 16:49 新浪财经

  《北京青年报》12月3日起改变报型,该报在当日头版发表文章称,“从今天起,本报正式以“瘦报”形象面对读者。”

  该文称,“关于“瘦报”的优点,已经无须赘述,无论是阅读的方便还是环保方面的优势,都决定了它成为国际报业发展的主流趋势。让报纸先“瘦”下来,先在报型上和国际潮流融合,是北青报人锐意图新、永远争先精神的最直观的体现。”

  该文表示,“在报型上首先“瘦”下来,只是《北京青年报》在新形势下融入国际潮流、勇敢面向未来的第一步。在这个因瘦了一点因而也更国际化的新闻纸上,将逐步体现出北青报人在新的环境下转变观念、开拓视野的努力和成果。”

  新华在线传媒工场分析师栗小姐就此发表评论称,“北青报的“瘦身”反映了国内报业的竞争日益激烈,采用国际标准尺寸是表现形式的一大进步。自从《经济观察报》在国内率先采用了国际上通行的橙色印刷用纸之后,发行量逐渐攀升,取得不错的效果。北京青年报此举也是希望吸引更多读者的视点和关注。”

  栗小姐还认为,“媒体的长远进步要取决于多方面,比如形式上的国际接轨,但是更为重要的还是在内容上的提升。可以预见,在面临入世后更加激烈的国内外媒体竞争之际,会有越来越多的国内媒体主动向国际水平靠拢。”

  《北京青年报》有关人士表示,“我报有关领导曾前去英国做过相关市场调查,发现国外的许多报纸都采用了这种“瘦身”的形式。比如早上上班时在拥挤的公共汽车上、地铁中看报纸时这种“窄”的形式深受欢迎,“瘦身”从视觉上和所处的拥挤环境形成正比。因此,充分考虑到读者心理的同时做到与国外的报纸接轨,并参照美国报纸的尺寸等方面完成了此次“瘦身”改版。”

  该人士还称,此次“瘦身”改版对该报广告版面大小暂时还没有造成影响,仍然是改版前的尺寸。


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