“世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”。

　　入世，意味着中国家电业已完全融入了世界经济一体化潮流，考虑中国家电业的战略出路，应当放眼全球，综合起来，全球家电业正朝着如下方向发展。

　　规模经济、资产重组与战略联盟

　　家电产业是一个高度竞争的产业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本，随着全球经济一体化进程的加快，家电产业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量，国际范围内家电产业的资产重组步伐日益加快，家电产业由过去的产能不足发展到过度生产，产品由量的提升发展到质的提升，企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌，由完全自行生产发展到由其他企业代为生产，由企业间的技术合作发展到战略联盟。

　　营销、技术导向

　　逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求，消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型，消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费，消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化，这决定了家电产业由原来的生产导向发展到营销导向。

　　美国、日本和欧洲等发达国家掌握着家电产品的先进技术和生产工艺，在家电行业处于领先地位，是主要的家电生产国，现在他们以其雄厚的资金和先进的技术控制了全世界大部分家电产品的生产和销售，这些国家和地区的家电企业产品生产既有综合性的，也有专业性较强的，分别在市场上各霸一方，世界著名的老牌企业，如伊莱克斯、博世—西门子、惠而浦、飞利浦、索尼、松下、阿里斯顿、美泰克、德龙、百灵、三洋等，都是具有国际运作能力的跨国家电企业，这些跨国公司主导着家电产品的发展方向，一些最新的技术往往都是由这些公司推向市场，随之而来的是在全球范围内推广和运用。

　　3C融合

　　家用电器类产品的技术总体发展目标是功能智慧化、系统化，家用电器的技术发展因循社会生活的发展趋势，朝着安全、健康、快捷便利、经济效率等方向迈进，在设计方向上，广泛采用模糊控制，力争达到功能多样化、操作简单化的效果；消费电子类产品的技术发展趋势是数字技术被大量应用，整体朝着3C整合的目标迈进，由于数字技术的飞速发展及广泛应用，消费电子类产品、计算机以及通讯产品出现相互融合的趋势，技术上的融合导致了产品功能的融合，产品的融合导致了家电厂商、计算机厂商以及通讯产品生产厂商纷纷染指3C的相关领域，目前，这一趋势正成为全球家电产业的发展潮流，全球家电厂商将在此展开新一轮竞争。

　　重心转移与寡头竞争

　　欧、美、日等发达国家的家电厂商正逐步将生产重心转向消费电子领域以及信息领域，而逐步淡出传统的家电业，世界性家电生产基地逐步由发达国家向发展中国家转移，中国和东南亚国家成为家电产业转移的主要承接地。

　　行业集中度继续提高，生产企业数目逐步减少，资料显示，1999年，美国市场占有率排名前四位的企业占据全美91.8%的市场份额。

　　战略管理学有论，在激烈的市场竞争中千万不要攻击对手的弱点，因为攻击对手的弱点就等于施加外力强迫对手完善，结果反而对自己更加不利，应当改变游戏规则，不断化解对手优势。这是理论上的描述，回到现实，中国家电业战略选择的基本出发点应当是，首先学习、追赶以上既有的“游戏规则”，然后才谈得上去“改变游戏规则”，进而寻求“化解对手优势”的解决之道。　本报记者周忠

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