郭震海
一、美国一家以土豆为原料的食品公司,首次进军日本市场时,日本人对土豆食品漠然视之,拒之门外。说实话,从表面上看,该公司在日本几乎无市场可言。当时也有人曾断言说“想让日本人吃美国的土豆是不可能的事”,但美方公司并不气馁,抓住了日本人崇尚欧、美名牌的心理,把土豆肉饼作为自己公司的主要产品,列入麦克唐纳快餐早餐菜单,广
为宣传,引导消费者。由此引发了日本人去市场上购买土豆,并仿照该公司的方法纷纷制作起土豆食品来。最终,美国食品公司以自己出色的经营策略,改变了许多日本人不爱吃土豆的传统习惯,同时还创造了一个以土豆为主要原料的食品市场,至今生意仍然红红火火。
二、街上流行的“鸳鸯火锅”的前身名叫“重庆火锅”。当时“重庆火锅”以其独特的地方风味而享誉巴蜀,然而,却一直跳不出巴蜀之地。并且已经没有人再去想主意,总认为“重庆火锅”只是地方名吃罢了。但最终有一对“鸳鸯”———廖长光、何永智夫妇改变了这一说法,他俩在“重庆火锅”原有的基础上将火锅一分为二,中间加一道隔板,一边是辣汤,一边是清汤,并给予一个极富情趣的名字:“鸳鸯火锅”。一问世,便很快冲出巴蜀,占领了北京、上海、广州等地,远扬日本、东南亚。
三、盖天制药股份有限公司成功开发新型感冒药“白加黑”时,纯属一个偶然。当时一位工程师访美归来时,在和该公司总经理的闲谈中,谈到了美国的一种白天和晚上服用组方成分不同的片剂药。说者无意,听者有心。总经理顿时来了灵感:能不能化洋为中用,开发一种新型的感冒药呢?于是,经他和他的智囊团研究决定,迅即开发出了“白加黑”这一创意产品。
四、巴西有一家小礼品店有这样一条店规:凡各界名人前来购物,一律不付钱,但须拿出绝招来证明自己的身份。一天,球王贝利登门,顺手拿起店里的一个足球放在地上,用脚轻轻一勾,然后飞起一脚,球不偏不倚地踢在门铃上,门铃响声不绝,他又用头一顶,把刚要落地的球顶回原来放球的位置。老板见状,立即起身招呼贝利,让他挑选自己需要的商品,分文未收。此后,该商店不断有各界名人光顾,其声名大震,生意十分兴隆。
五、美国艾士隆公司董事长布耐尔,一次在郊外散步时,偶尔看到几个小孩子在津津有味的玩弄着一只丑陋的昆虫,不由得“触景生情”,联想到美国玩具市场上的玩具清一色都袭用一个固定的模式,难免使儿童感到乏味。他从中受到启迪,立即组织人员研制出一系列“丑”字号玩具。该产品一上市,便很快得到小朋友们的喜爱,并且至今畅销不衰。
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