汤一原

　　最近我开始对电视遥控器有强烈的控制欲，只因为一个广告引起了我强烈的生理反映：厌恶。或是一个形象猥琐的男人，或是一个嗓音沙哑的儿童，亦或是几个蹦蹦跳跳的木偶老人，在听不清是什么乐器营造的吹吹打打中，欢天喜地异口同声：脑白金。由于我无法让这个广告停播，所以只好换台。不止是脑白金，许多广告“标王”都令电视机前的我如坐针 毡。它们没有什么技巧，不讲什么艺术，以高密度播放的形式强行在你大脑中烙上它们的印迹，就像上世纪60年代的一句话：就是好，就是好。

　　广告称王始于当年的山东白酒，号称每天在中央电视台“开进去一辆桑塔纳，开出来一辆奥迪”，投入大，也赚大发了。因此每年11月8日央视的广告招标大会，简直成了经济领域万众瞩目的大事。一夜成名的机会总是有的，一夜垮台的先例也已不少；而且当初你的名声有多响，垮台后就有多臭。但现在很多企业还没垮台名声就已经不怎么香了，至少在像我一样不喜欢被强行灌输而且为数不少的消费者中间，君不见，媒体已越来越多地质疑各路标王的举动。

　　最后声明，我不是不喜欢广告，立邦漆那诗情画意的彩色房子，Intel那奇谲变幻的未来世界，都令我着迷；我的要求不高，标王还当你的标王，只是能不能把你的广告做得精致一些，毕竟一个小时内得看你三五次呢。

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