中新社北京十月三十一日电题：中国会出现自己的默多克吗？

　　中新社记者王以超

　　日前，由世界知识出版社出版的《默多克传》中文版正式推向市场，这本由威廉.肖克罗斯撰写的这个全球传媒大亨的传记，被业内人士认为是此前在中国内地出现过的诸多版本 的“勘误表”，将向所有关注传媒业的内地读者展示一个最接近真实的默多克。

　　由于中国传媒业正处于空前的火爆状态，不仅众多投资者对这个被称为最后一个暴利行业的领域频抛媚眼，相关的论坛以及研讨会也是此起彼伏。因此，这本书的问世，将会很自然地引发一个问题：谁会成为中国的默多克？

　　虽然中国传媒业的真正产业化仅有五六年的时间，但由于中国拥有全球最大的潜在消费者，谁都不会否认，中国将有望成为与美国等量级的传媒大国。因此这样一个丰厚的土壤，将足以成为造就中国版本默多克的温床。

　　但美好的前景却并不能代替严峻的现实，那就是，中国传媒业的真正较量还刚刚开始，在一个严格管制的环境中形成的强势媒体，并不一定是真正的强势媒体。尤其随着中国加入WTO已成定局，中国入世后国际传媒巨头的介入无疑将带来更大的变局。

　　当然这也未必是件坏事，中国社会科学院新闻与传播研究所的张西明就指出，默多克和WTO一起来到中国也是件好事，因为传媒的跨国布局的展开，也就意味着将给中国传媒业带来一个更加开放和竞争的环境。

　　中国人民大学喻国明教授更是直言不讳地指出，中国为加入WTO而进行的十几年谈判的过程，也是中国不断成熟的过程。当然由于中国传媒业仍然处于初级阶段，面临的挑战可能比其他行业更为艰巨，但对于这一产业而言，最大的挑战实际上是来自意识形态和体制困扰。

　　他表示，包括新闻集团、时代华纳以及迪斯尼等这样的跨国传媒巨头进入中国，对于内地传媒产业来说，既是一种威胁，更是一个难得的借鉴机会和机遇。

　　喻国明警告说，跨国传媒巨头对中国的影响，可能比我们预想的要快。因为即使由于政策限制，这些传媒机构无法获得合法的编播权，但其操作也将改变中国人选择媒介的标准，逼迫国内媒体不得不向国际标准靠拢。

　　但他也乐观地指出，只要中国传媒业摆脱“卡拉OK”式的自恋情结，并且主动剥离意识形态的对抗性，认识到经济上的弱势化必将导致政治影响的边缘化，实现后发的优势也是完全有可能的。

　　中国社科院的闵大洪研究员表示，随着象新闻集团这样的传媒巨头逐渐进入中国内地，中国传媒业通过借鉴和磨练，其进军世界传媒市场也将是不太遥远的事情。

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