鲁迅以杂文、小说闻名于世。几十年来，对于他的杂文、小说中的名篇，赏析文字见诸报端，且有多册赏析专著出版。灯下，翻读《鲁迅全集》中的《集外集拾遗》，见鲁迅写的广告或广告类的文字，竟有五六篇之多。笔者先是一惊，以鲁迅这样大家，亲笔书写广告文字，岂不有伤大家风范？细读之后，感慨系之。

　　这些文字，虽系广告，但绝非推销滞销商品的溢美言辞，也非出售个人私货的瞒天告 白，而是向读者介绍书籍出版的真诚可信的文章。这些短文，既是广告，又是可以诵读的文章，写得朴实别致，足见鲁迅的风格。从事广告写作的人读之，自会受益匪浅。有一篇题为“绍介《海上述林》上卷”的文字，原文仅有170多字，抄之如下，佳文共赏：

　　“本卷所收，都是文艺论文，作者既系大家，译者又是名手，信而且达，并世无两。其中《写实主义文学论》与《高尔基论文选集》两种，尤为煌煌巨制。此外论说，亦无一不佳，足以传世。全书六百七十余页，玻璃版插画九幅。仅印五百部，佳纸精装，内一百部皮脊麻布面，金顶，每本实价三元五角；四百部全绒面，蓝顶，每本实价二元五角，函购加邮费二角五分。好书易尽，欲购从速。下卷亦已付印，准于本年内出书。上海北四川路底内山书店代售。”

　　这篇文章的标题中用“绍介”二字，是鲁迅的习惯用语，意为“介绍”。本文最初刊载于1935年11月20日《中流》第六期。《海上述林》是瞿秋白同志的译文集，分上、下两卷，于1936年5月和10月先后出版，瞿秋白是鲁迅的挚友。鲁迅曾借用何瓦琴的对联“人生得一知己足矣，斯世当以同怀视之”赠瞿秋白。1931年至1935年瞿秋白在上海从事革命文化工作。1935年3月在福建游击区被国民党逮捕，同年6月18日在福建长汀殉难。瞿秋白牺牲后，鲁迅十分悲痛。他收集、编辑了瞿秋白译的马克思、列宁、高尔基等人的文学论文。鲁迅为这本书写了序言，又写了这则广告文字。为了避开国民党鹰犬的耳目，该书作者的名字，鲁迅用了“STR”，意为史铁儿，这是瞿秋白的笔名。出版社用的是“诸夏怀霜社”，“诸夏”意为中国，“霜”是瞿秋白原名“瞿霜”的“霜”字。这些隐语的使用，为的是此书得以出版。文中“作者既是大家，译者又是名手”，告知读者此书收的绝非一般作者的文章，译者是翻译界的知名人士。对于译文的质量，鲁迅用了“信而且达，并世无两”，“信、达、雅”是翻译的质量标准。瞿秋白早年专攻俄语，在苏联生活多年，具有深厚的中文功底，在翻译界久享盛名，可谓“并世无两”，这是鲁迅对瞿氏译文的高度评价。至于本书出版的意义，仅用“足以益人，足以传世”二语就加以概括了。鲁迅在病中亲自校对清校，选择最好的纸张印刷，亲自设计装帧，用以悼念亡友。这则文坛佳话，在曹靖华的回忆录中有详细记载。在这则广告中，详细告知读者此书的版本及价格，写得明白晓畅，富于文采，读者虽未见样书，但样书仿佛置于眼前。几十年来，《海上述林》一书为藏书家们所瞩目，确是书中之精品。内山书店是鲁迅的日本朋友内山完造所开的书店。在当时环境中，内山先生敢于代售瞿秋白的译著，也说明了内山与中国人民的深厚友谊。

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