黄庭钧

　　当二十九英寸彩电从七千多元高位降到九百九十九元时，任何彩电企业都无利可言。尽管如此，各彩电厂家仍在悲壮地降价。

　　现代经济学告诉人们，价格战是市场竞争进入一定阶段后，企业采用的一种最通常的 竞争手段。企业因规模、效益、技术进步等原因，产品成本和其它费用也自然会逐步摊薄降低，从而使降价成为可能。这时，企业一般会祭起降价的“法宝”，重新划分市场份额，将劣势企业挤出市场，确立自身的强势地位。惟其如此，优者胜而劣者汰，优势企业不断进步，整个行业也就不断向前发展，市场也不断走向成熟。

　　应该说，多年来人们对彩电价格战寄予的厚望，也正是在其优胜劣汰的功能上。但现实却是，不管是长虹点起降价的战火，还是康佳燃起降价的烽烟，价格战都不知打了几个回合，结果却似乎只有一个：优不胜而劣不汰。据了解，目前国内生产彩电的企业仍不下四五十家，产量也从几十万台到数千万台，鱼龙混杂，参差不齐；而在今年的中期报告上，作为上市公司的深圳康佳首告亏损，彩电业多年的“龙头老大”四川长虹，也已滑落到了亏损的边缘。七月底，信息产业部有关人士因此发出了国内彩电业有可能崩盘的警告。

　　上海商务中心家电城一位商业专家对记者说，到目前，国内彩电业还存在很大的“市场性缺陷”，再灵活的价格杠杆，不仅无能为力，反而会加剧这一缺陷。

　　众所周知，历经数轮价格战之后，国内彩电企业能生存到今天的，都绝非等闲之辈。长虹、康佳、TCL、海尔等一批从市场竞争中拼杀出来的优势企业除外，还有很多“活不好、死不掉”的企业尤其不可小视。他们要么是当地政府的一块招牌，要么是当地的税收大户。能赚钱固然好，不能赚钱也有地方政府为其“买单”，贷款支持也罢，财政支持也罢，优惠政策支持也罢，总之非得撑下去。因此，这些彩电企业的生死不是市场说了算，而是政府部门说了算。市场杠杆这时充其量也只是一根“柔性杠杆”。

　　另外，国内的资本市场一时也缺乏完善的市场运作机制，股市因此成了一些企业上市圈钱的“俱乐部”，市场优化配置资源、优胜劣汰的作用微乎其微。可资例证的是，去年曾率先挑起一轮彩电价格战的，就是一家在证券市场进入了ST行列的亏损上市公司。亏损多年的企业竟率先引爆价格战，如果不是“自杀行动”，那一定是有所倚仗。

　　因此，国内彩电市场价格战之所以长期烽烟不熄而收效甚微，也就不难理解了。要言之，彩电市场的“市场性”很不充分，远未形成价格竞争所必须的企业退出机制。劣不能汰，优何以胜？于是，价格战也就成了单纯的“为价格而战”，种下的虽是良好的愿望，收获的却只会是遗憾。《人民日报海外版》(2001年09月13日第二版)

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