记者 许峻

　　这是一个被不少人忽视的大市场：日前举行的中华医学会“2001年肥胖问题论坛”指出，中国减肥品市场去年销售额超过60亿元，且仍以年增长23%的速度在扩大。不过，比数字更有意义的是，发布信息的是医药卫生系统。或许，这正是减肥市场悄然“变天”的一个信号。

　　昂贵的“瘦”

　　作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，世界卫生组织肥胖问题工作组组长詹姆斯说：“肥胖症正以每5年扩大1倍的趋势增加。”目前，全球肥胖者已突破5亿。

　　有报告说，在我国，肥胖人群现已突破了7000万，肥胖检出率已达到10%以上，城市成年人体重超重者已接近40%，城市中小学生肥胖儿比例已超过20%，而且，我国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。中华医学会内分泌学分会副主任委员高妍教授说，从1982年到1992年，我国城市人口的肥胖症患病率，男性由5%上升到12%，女性由近10%上升到14%，农村人口的患病率也由6%上升到8.4%；在上海、北京和天津三大城市，超负荷肥胖者的比例分别已达到17%、32%和26%。

　　据有关方面估计，在发达国家，消费者每月花在保健和减肥方面的费用达30-80美元，这是一个每年达几十亿美元的潜在市场。北京大学人民医院纪立农副教授说，在美国，减肥品年销售达30亿美元。在中国，业内专家推算说，以7000万肥胖人口计，按照最保守的算法，如果平均每人每年花费100元用来购买减肥品，那也将是一个70亿元的大市场。一些专家更认为，目前减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山，年产值将近100亿元。

　　混乱的市场

　　减肥品市场大，利润厚，近几年来生产厂家蜂拥而至，你争我夺，使得减肥品市场陷入混乱之中。

　　不久前，以王姬为形象代表的减肥药“澳曲轻”的广告被查禁了。SDA(国家药品监督管理局)批评说，该广告“篡改审查内容，夸大药品作用……给人民群众用药安全有效带来威胁”，明令收回有关药品广告审查批准文号，并提请国家工商管理局依法查处。

　　“澳曲轻”广告对产品的“纂改”和“夸大”，只是减肥品市场混乱的一个小小剪影。事实上，过去几年中，减肥品层出不穷，却都是“各领风骚一两年”，靠的是大打广告，将产品吹得天花乱坠，但其效果却远不尽如人意。因此，这些减肥品往往是红火一阵，厂家大捞一笔后，就在市场上消失了。广为人知的某减肥茶，就是一个典型的例子。

　　更糟糕的是，许多减肥品内含产生严重副作用的药物，特别是一些打着保健品和减肥茶名号的减肥品，实际上药物含量不小。目前，减肥保健品所含禁药很多，如芬氟拉明，是种食欲抑制品，但临床研究证明，该药是种危及心脏的兴奋剂，还会产生腹泻、头晕等多种不良反应；又如利尿剂，某些减肥品含有“速尿”，可通过大量排尿迅速降低体重，但临床证明该药副作用非常明显，包括口干、心律不齐、疲乏无力、恶心呕吐等；再如麻黄素，是一种刺激类药物，通过对中枢神经产生作用，加速新陈代谢，达到减肥效果，但它会损害人体器官。

　　据了解，国家卫生部门批准的减肥食品只有40来种，但市场上的减肥食品，包括减肥茶、营养餐、冲剂、胶囊等，总数达几百种。卫生部曾对全国19个品牌的减肥食品进行抽检，竟发现其中4家企业的产品存在兴奋剂。

　　“曲美”上市一年狂销3亿

　　在混战中，一部分优秀的减肥品脱颖而出，开始占据市场的领先地位。据业内人士介绍，目前最具“王者”之相的是“曲美”。

　　“曲美”的化学成分是盐酸西布曲明(Sibutrumine)，这种新药1998年获FDA(美国食品和药品管理局)批准，开始在美国和全球上市，该药上市第二年，销售额已在所有药品中，名列全球前150位。2000年5月，太极集团的“曲美”成为获中国药品监管部门SDA批准的第一个国家二类减肥药，中国减肥市场第一次出现了符合国际潮流的减肥产品。

　　还未上市，“曲美”就已处于“抢购”之中：2000年7月22日，太极集团举办拍卖会，公开拍卖“曲美”的经销权。结果，各地区域总经销商缴纳的保证金高达3800万，北京等10余个区域总经销权的拍卖角逐达到白热化，价格被封于“涨停板”，只能以抽签决定。最终，北京润安达医药公司、湖南九芝堂有限公司等全国39家经销商获得了区域总经销权，将“曲美”2亿元的生产计划一抢而空。

　　“曲美”拍卖经销权之举，显然意在抢占市场份额，迅速成为产业的龙头老大。太极集团董事长白礼西说，基于“曲美”广阔的市场前景，公司才决定创新营销模式，一改过去通过内部营销系统销售的惯例，通过拍卖经销权决定代理商，以此尽快建立一条畅通的销售渠道。同时，此举能保持市场价格稳定，打击仿冒造假现象，确保消费者用药的安全有效。太极集团将用3年时间创产值22亿，把“曲美”培育成中国减肥市场第一品牌。

　　去年8月，“曲美”正式上市。上市之后，太极集团有关人士透露，公司已投放了几千万元的广告，开展了强大的营销推广活动，使得“曲美”迅速成为减肥品第一品牌。截至今年8月底，“曲美”上市第一年销售即达3亿元，无论是作为减肥品还是药品，这都是不俗的业绩。

　　不过，“曲美”的成功，其最重要的意义，不在于印证了减肥市场的潜力，而在于它是第一种推出的减肥药。

　　新概念：肥胖是病

　　有关机构最近发布报告说，全世界因患肥胖症死亡的人数，是因饥荒饿死人数的两倍多。医学界已经确认，占世界上人类高死亡病首位的心脑血管病，以及与此有关的高血压、糖尿病、高脂血症等疾病，都与肥胖有着十分密切的联系。目前，我们已知的因肥胖引起的疾病大约有8种。有研究表明，体重指数每升高2点，冠心病发病率就增加14%；肥胖病患者的心脏病发病率是正常人的2.5倍；糖尿病80%是由肥胖引起的。在相同条件下，体重超重30%者，其死亡率要比正常体重者高出50%！这正应了一句俗语：“腰带越长，寿命越短。”目前，在发达国家或地区，肥胖病的严重程度仅次于艾滋病、高血压、糖尿病和肿瘤。

　　中华医学会副会长兼秘书长宗淑杰说，减肥和控制肥胖，不仅是个体形美的问题，而且是个与人类健康息息相关的问题。美国医学联合会会长路易斯博士说：“癌症是可怕的，但对人类健康造成最大威胁的，还是肥胖。”有人更将肥胖称作是21世纪威胁人类生命健康的“头号杀手”。1997年，世界卫生组织正式明确：肥胖是病。今天，在中国医学界，肥胖是病也已成为共识，但是，在普通老百姓看来，肥胖似乎只是事关形体美观，要减肥，他们首先想到的是健身中心和生活保健，而不是医院。

　　在中华医学会“2001年肥胖问题论坛”上，医生和专家们的观点是，肥胖是病，减肥要去医院进行药物治疗，且应该在医生指导下进行。

　　从保健品走到药品

　　治病当然要靠药，“肥胖是病”这个对普通老百姓来说是全新的、革命性的概念，一旦为人们所接受，无疑将引发中国减肥市场翻天覆地的大变化。“曲美”的成功，已经显示出国内减肥产业发展的大趋势。

　　目前，在全球范围内，减肥药主要有两种：西布曲明和奥利司他，它们在国内都已上市，西布曲明的代表是“曲美”，奥利司他则是瑞士罗氏公司的“赛尼可”。专家认为，目前减肥品的最佳选择，绝对是减肥药，因此，未来减肥市场的竞争，将主要在不同种类、不同品牌的减肥药之间展开。

　　事实上，“曲美”和“赛尼可”已经开始正面交锋。目前，在各大城市，基本上是“曲美”销售最多，但“赛尼可”则在罗氏(中国)的大本营上海占了上风；“曲美”去年8月底上市，“赛尼可”紧跟其后于今年2月在中国上市，且铺货速度很快，在上海西药店的铺货率已超过“曲美”。不久前，两大减肥药更是对簿公堂，太极集团以上海罗氏公司在其网站上贬低曲美商誉将罗氏公司告上法庭，并请求法院判决上海罗氏公司停止侵权，赔礼道歉，消除影响，赔偿经济损失200万元。

　　此外，“澳曲轻”、“可秀”等几个品牌的减肥药，也已相继获得新药证书并投放市场。看来，减肥药市场的竞争，也将愈演愈烈。

　　所以，“2001年肥胖问题论坛”的一个观点是，减肥药的出现，将帮助消费者形成正确的减肥观念，净化目前的减肥品市场，帮助这个市场走出混乱，迅速爆发。接下去，减肥市场应该实现共同把“蛋糕”做大的良性循环。

　　资料链接

　　医学界一般以体重指数BMI来定义超重与肥胖。BMI(BodyMassIndex)是与体内脂肪总量密切相关的指标，主要反映全身性超重和肥胖，BMI＝体重kg/(身高×身高)m。

　　国外一般认为，BMI超过25时，属于超重；BMI超过30时，才算肥胖；国内一般认为，BMI超过23为超重；BMI超过27为肥胖。

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