分羹是什么?说到底就是要从别人碗里讨饭吃。天上不会掉馅饼,人也不能守株待兔静等着饿死。谁不想吃的饱,活的好。怎么办?去争、去枪、去夺、去分羹。
分羹不是做文章,也不能那么雅致,从容不迫,文质彬彬。分羹就是一场商战,难免不抄起家伙剁手、砍脚,动真格。因为道理很简单,不剁手,就闻不着凤爪美味,不砍脚,也就享受不到蹄筋佳肴。
前不久,山东青岛的名牌家电企业奥柯玛,表示要进军掌上电脑市场,要从手上与名人商务通等剁手分羹。另一上海保暖内衣知名企业北极绒也开发了一种恒温智能保暖鞋,要涉足鞋业砍脚分羹。
众所周知,掌上电脑市场先是商务通的一统天下。近半年来,名人公司步步反攻,以横扫千军之势反占了头筹。不论怎样,掌上电脑市场已成两强鼎立之势,就连诸多很有影响的大品牌,也不得不承受跨下之辱。尽管奥柯玛兵强马壮,财大气粗,可其对手个个也都是财富五车的武林高手,谁能眼巴巴的看着让你剁手分羹。人家毕竟先入为主,占山为了王。反击战打起来,又累又难。
鞋市场竞争就不激烈了吗?一样火药味浓浓的。但好就好在北极绒推出的是前所未有过的恒温保暖鞋。什么样,没人见过,穿上去怎么暖和,对人都是个谜,可以说是一个差异化的市场。虽说也叫鞋,却开了个邪门,而这种邪门正是商人们一直难以找到的赢利正道。脚上能分羹,这一招玩得好,所以说砍脚比剁手更容易分到羹。
其实,选择什么样的项目,推出什么样的产品,跟寻求什么样的伴侣,找什么样的姑娘差不多。谁都知道,好莱坞美女云集,但竞争也最激烈,恨不得每个漂亮妞眼皮底下都有几十个上百个有钱有势的汉子盯着。螳螂捕蝉,黄雀在后,得到的机会也只能是几十分之一、几百分之一、甚至更少。古诗云,天涯何处无芳草,假使有人不去凑好莱坞那个热闹,另辟蹊径,蓦然回首,那躲在灯火阑珊处的漂亮妞就特别容易成其伴侣,未必就比好莱坞的差。说不定再过几年跑到美国一深造,同样跟陈冲、罗燕似的,都成了好莱坞明星。
推出产品去分羹,学问极大极大。关键在如何把握住商机,分羹分得巧。那么就全在思路了,就看谁思路好,创意新。写到此,笔者不妨问一句,倘若您去分羹,会是选择剁手还是选择砍脚呢?文/秦全跃
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