记者：计渝 孙惠君 刘贤霞

　　近来我们一直持续关注着彩电行业的状况，进入9月，在我们刚刚感受到秋天的凉意时，在彩电业，却已是秋意渐浓。八月初由成都商家掀起的新一轮彩电降价风，让价格战再次席卷整个彩电市场。三周来的市场争夺，不仅波及面广、涉及品牌多，价格损伤也远远超过从前。

　　这次价格战虽是由商家为争夺市场而掀起的，却引发了彩电生产厂的价格大跳水。21英寸彩电价格跌破1000元，25英寸纯平彩电已降至1500元以内。涉足价格跳水的不仅有国内的长虹、乐华、康佳、TCL等，还包括了松下、LG、菲利普等国外品牌。

　　在采访广东乐华电子信息集团有限公司董事长吴少章时，他说：“每一个厂家都希望自己的品牌在市场上的占有率不能丢，所以就造成了一个激烈的价格战，大家都想维持一个市场份额，而这种份额是流血占领的。作为彩电业来说，在这个转型的过程中，它有一个很长的调整期。这个调整期不是说一天两天，很可能是一年、两年甚至三年。”

　　价格战这把双刃剑，在彩电市场上肆意飞舞已有时日，几乎所有的彩电生产企业都已饱受了它的折磨，其中滋味难以名状。

　　据国家统计局的月度统计数据显示， 2001年6月我国生产的彩电为256.4万台，2001年1至6月共计生产彩电1803.6万台，同比下降1.1%。行业生产呈现下滑趋势。

　　在证券市场，三大彩电业上市公司长虹、康佳、厦华2001年中期均公告预亏，长虹、康佳为上市以来首次亏损。

　　长虹净利润为—57093425.49元，净资产收益率为—0.45%，每股收益为—0.026元。

　　康佳净利润为—19095.95元，净资产收益率为—5.58%，每股收益为—0.3172元。

　　厦华净利润为—24403017.27元，净资产收益率为—2.23%，每股收益为—0.066元。

　　三家企业的公告均表示，因为彩电市场竞争加剧，销售滑坡，产品库存加大，导致中期亏损。

　　由此可见，价格战未能给彩电业带来新的市场空间，反而使彩电业生产、盈利能力大幅下降。

　　经济专家和业内人士均认为，彩电业已经开始步入深度调整的阶段。

　　中国人民大学经济学院副院长黄泰炎对这一现象发表了他的观点，他认为：“通过这样大规模的价格战，使产业组织之间发生一个有利的调整，形成我国真正能够适应市场理性消费需求的这样一个变化了的产业组织结构，这是一个必然的道路。

　　原本由彩电生产企业祭起的价格战法宝，已经悄悄转到控制着市场销售终端的商业企业手中。价格战主角的变换，使得彩电生产企业身不由己的被裹胁在商家的战车上。

　　价格战本身只是个形式，在它的背后实际隐含着企业间的管理竞争、技术竞争、产品竞争、规模竞争，甚至是企业多元化发展的竞争。数年来的白热化的市场争夺，对中国彩电业的未来影响深刻。

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