面对着越来越复杂的竞争局势，身经百战的国内彩电企业自然不会坐以待毙，但出路在哪里呢？不少企业将目光锁定在了技术创新，但在大部分企业还只是局限于将创新挂在嘴边，创新只是他们的“由头”，或者追随别人的尾巴进行“创新”。

　　彩电市场连绵不断的战火，反射着彩电行业竞争激烈的程度。由于中国市场经济与纯粹的市场经济还有很多区别，特别是具备地方保护、政府支持等中国特色的缘故，如此频繁 的价格战并没有使得彩电市场的供求关系按照价值规律发生应有的显著的改善，也没有出现大多数实力企业所期待的那种弱小者淘汰出局的场面。激烈的国内市场竞争，也给了国外兵团以喘息的机会，洋品牌又趁虚而入，来势汹汹的韩国兵团以及长期潜伏于国内的外资品牌又在借机发动攻势，准备在中国家电市场这块大蛋糕上分得更多的份额。

　　面对着越来越复杂的竞争局势，身经百战的国内彩电企业自然不会坐以待毙，但出路在哪里呢？不少企业将目光锁定在了技术创新，但在大部分企业还只是局限于将创新挂在嘴边，创新只是他们的“由头”，或者追随别人的尾巴进行“创新”。其实，创新不仅仅是一句口号，它需要企业技术、管理、思想以及意识的创新，最主要的是依靠企业技术实力的支持。

　　最近，康佳有一款超级电视卖得挺火，据说这种超级电视采用了新一代的超级芯片，是康佳集团和飞利浦合作开发的，它和普通电视的区别就如同当初的VCD和超级VCD之间的区别。采用了技术革新的超级芯片的超级电视，性能更稳定，画面更清晰，通过更可靠的高集成电路，展现更完美无缺的电视画面和电视伴音。与以往的普通电视不同的是，它革新了电视的单一用途——欣赏节目，除了可以作为信息终端显示将电视节目等展现给你之外，它还拓展了电视另外的一些新用途：可以作为祝福卡——惊喜台、游戏机、万年历、音响调音台等。正因为具备这些技术新颖的特点和功能，使得它没有淹没在靡软的电视市场中。据可靠的内幕消息，由于康佳仅将超级电视T3468K供应13家商场，以支持商场前些时候举行的联合进货活动，引起了国美、大中的不满，因为缺少这款电视，无形中每月会减少营业收入近百万元。目前，国美、大中正在就此事和康佳集团北京分公司进行洽谈，以期达成共识。竞争激烈，给市场带来更多鲜活、新颖的商品，消费者也更加容易挑选自己喜欢的商品。产品的差异化竞争时代已经来临，仅仅依靠价格竞争的时代已经过去，具有自身特点的产品具有更高的竞争优势。在谈到康佳产品的竞争优势时，康佳集团北京分公司负责人就掩饰不住内心的自豪，他滔滔不绝地向记者数起了家珍——功能新颖的康佳超级电视、独一无二的小画仙、艺术电视、柔性电视、DT二合一电视，这些产品具有不同于其他产品的技术特点，又经过了成功的市场细分，具有准确定位的目标消费群体，因此在市场上受到欢迎。如果产品不是这样具备与众不同的特点，或者说没有新意的电视之间的竞争是非常残酷的，这些产品经常参与到价格战当中，往往也是企业没有利润的产品。“我们的差异化市场营销取得了巨大成功”，他兴奋不已、喜形于色地向记者介绍其经验和秘诀：“我们就是紧紧抓住市场脉搏，及时推出适应市场的对销产品，在对手还没有相应的产品问世之前占领市场。如目前康佳着手研制的UOC芯片技术产品，首先占领了超级电视的市场先机，在对手想跟进时，我们的一系列的换芯电视就要推向市场了。”

　　记者认为，企业的差异化能力，也就是企业的创新能力和创新实力，是一个企业是否能在市场竞争中取得胜利的关键。当提到这些时，他说：“康佳人有足够的骄傲资本。康佳拥有国家级电视科研所，以及拥有位于世界科技最前沿——美国硅谷的美康实验室，一流的技术人员，每天为康佳及电视事业做着不停息的研究和探索；与世界一流的咨询公司麦肯锡合作，以获取更新、更先进的创新的管理模式；与国内一流的信息咨询公司合作，以获得最新、最快、最准确的市场信息和消费分析报告；与国内一流的广告公司合作，以获得更好、更合理、更准确的广告投放及广告效果分析；拥有一流的、明智的领导人才，拥有国内一流的市场策划人员，为企业提供新颖、独特的销售信息和市场分析。未来的市场竞争将集中在技术、管理方面，我们具备了竞争优势。”

　　许多企业面临着各种各样的困境，康佳也一样，但她能够以创新的精神去面对，去解决。可贵之处在于，她虽然是个老企业，却能不断焕发出新的生机，这一切都是完全贯彻实施创新精神的结果。可以预见，创新将成为今后所有彩电企业最终的发展之出路。本报记者陈雨星

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