2001年7月，一项旨在全面提高中国工业产品全球竞争的国家级大奖赛“中国产品创新大赛”正式设立。

　　这项由国家高技术产业发展司批准、中国机械工程协会主办，浙江大学、清华大学等20多所著名院校支持的大奖设立，标志着中国工业设计产品在面对全球经济一体化的历史进程中开始通过提高设计水平来全面提升自身的竞争力。从某种意义上说，这也将为中国工业 产品进一步走向世界铺设一条捷径。

　　A.中国制造名实不符

　　中国已经成为工业生产的大国，但还不是工业生产的强国，中国已经生产出世界上最多的电视机、电冰箱、空调、影碟机和微波炉，还有自行车、热水器，但在国际市场上还鲜见贴有中国自有品牌的货品。尽管可能会有“MADEINCHINA”的标志。据报道，全球最大的零售商“沃尔玛的一个著名冰箱品牌MagiChef(神奇的厨师)”，实际上就是由中国广东科龙电器公司设计和生产的，而最终出现的仅仅是一个宽泛的“MADEINCHINA(中国制造)”，而不是国内驰名的科龙电器商标。

　　青岛双星集团的鞋业行销美国、日本等100多个国家，1999年1月～9月出口创汇达2771万美元，但多数都贴着别人的标签。在美国人眼里，双星只是美国最大的鞋业经销商PSS公司的一间“核心工厂”而已。

　　全世界最大的羊绒衫生产基地在中国，鄂尔多斯公司和鹿王集团生产的羊绒衫，从质量到款式都可以把世界名牌羊绒衫比下去。鹿王集团每年的出口额均在四五千万美元，但几乎每件出口的羊绒衫都贴着英国道森公司的牌子。

　　据悉，每年因为工业设计与工艺包装的问题，“猪肉卖成豆腐价”，中国损失超过200亿美元！

　　设计的粗陋使中国制造的产品成了低质低价的代名词，过于模仿与引进，图省事，走捷径，使中国企业丧失了培育产品创新设计能力的耐心。

　　一个著名的提法，中国要成为世界产品的“生产车间”，但与那些跨国企业生产的造型新颖、工艺考究的产品赚取成倍的利润相比，这个“生产车间”只剩自己创造1%～2%的利润！

　　惟有创新，才能使中国企业走向自强之路，惟有设计，才能令“中国制造”提升产品的显形价值。

　　B.营销世界原点称雄

　　中国家电业割肉滴血的价格大战令人慨叹，最新的数字显示，一台29英寸的彩电竟然卖到了1300多元。据一家市场调查公司今年5月份的数据显示，国产29英寸彩电平均价格为2600多元，而洋品牌29英寸的平均则为5200多元。相同的技术指标，相同的规格尺寸，却有着截然不同的价格。国产的DVD价格普遍在1000多元，而贴着洋标签的DVD，最低也在2000多元。

　　为了促销，中国厂家打出2800元的空调，送2800元的手表；为了促销，商家不惜带点“准色情”的嫌疑，大演“内衣秀”。而诺基亚、摩托罗拉、索尼、伊莱克斯们则安然用各种设计精巧的新品，来获取利润。性能并不出色、造型却美仑美奂的8850开价5000多元；38英寸的纯平索尼电视卖得很火；上海商场内的“摩托罗拉城”的V998手机摆放在布置精美的玻璃柜里，不像是沟通设备，更像是时尚产品；自造冰箱让伊莱克斯昂首进入冰箱销售的三甲……

　　传统的4P营销理论的产品、价格、分销、促销四要素中，产品的原点，是营销的基础。

　　中国工程院院士、浙江大学校长潘云鹤在谈到产品创新时说，创新有两类，第一类是原理上的改变，如从无到有的创新，原理上发生改变，如科技发明；第二类创新是在第一类的基础上进行改进，这类改进更符合使用者的行为习惯和个性需求，创新性的设计属于其中。

　　换言之，我们常说的产品的个性化，更多是体现在第二类创新上，消费者直接享受的不是科技原理，而是从科技走向艺术的产品。不同的设计风格即代表不同的价值取向。

　　一件设计超群，做工精致的时装可以卖到天价，而一件用料考究，毫无个性的衣服却只能赚取些微的毛利。

　　日本日立公司的数据则很具说服力，该公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计所占的作用占51%，而设备改造的作用只占12%。

　　C.政府搭台企业唱戏

　　世纪之初，百位国际设计专家向我国政府建议：大力提倡产品创新设计，设立权威的国家级创新设计奖项。

　　纵观当今世界，凡是在设计竞争力强大的国家和地区，无不设立有政府或国家级设计组织的工业设计奖，如英国的“设计委员会奖”、日本的“GD奖”、美国的“IDEA奖”、德国的“IF奖”、意大利的“总统三年大奖”、丹麦的“DG奖”、台湾的“国家精品奖”、香港的“总督设计奖”(现改为“工商总会设计奖”)等等。

　　成立于1953年的德国汉诺威工业设计论坛，简称“IF”，已经被国际公认为当代工业设计领域中的一流设计机构。以世界上最大的展览场地汉诺威为基础，与世界上最大的两个展览会———汉诺威信息技术及通讯博览会和汉诺威工业博览会紧密相连，汉诺威工业设计论坛专注于追求工业设计的卓越，使工业经营更注重设计的重要性，为德国工业产品的商业兴旺作出了巨大贡献。

　　童慧明教授在《政府应做推动设计发展的主力》中写道：“美国的‘IDE奖’自九十年代以来在全世界极具影响，每年的评奖与颁奖活动不仅成为美国制造业彰显设计成果最重要的事件，而且也产生对世界其他国家的企业的强大吸引力，许多国外企业以新产品能够跻身IDEA评选并获奖引以为自豪。”

　　许多人相信，当中国的企业普遍能够把角逐每年的国家级优良设计奖项视为企业发展工作中一件大事之时，也就是中国产品在全球市场形成强有力竞争力之时。

　　D.工业设计今秋打擂

　　随着“中国产品创新大奖”的设立，中国将结束没有一项国家鼓励产品创新与工业设计权威奖项的历史，并从此在产品创新设计领域搭设了一个与世界交流与对话的平台。

　　首届“中国产品创新设计奖”评选将于2001年8月～9月进行，今后每年进行一次，国内外著名的工业设计专家学者以及知名的设计机构参照国际通行的工业设计标准，并参考消费者意见对近年来我国企业自行设计研发的工业产品进行逐级评选，入围的产品必须是已经在市场上与消费者见面并产生实际效益的创新性产品。获奖产品将可以使用代表中国工业设计先进水平的“中”标志，成为未来消费者选择产品的一项重要指标。

　　可以说，“中国产品创新设计奖”的设立，意味着中国制造的工业产品从此有了自己的“奥斯卡”。

　　据了解，首届“中国产品创新设计奖”进行的同时，有史以来中国规模最大规格最高的首届工业设计论坛，将于2001年9月1日在深圳宾馆隆重举行。

　　联想、科龙、美的、海尔、康佳、长虹、海信、格力、华帝等众多国内知名企业以及一大批中小型高科技企业纷纷加入了首届“中国产品创新设计奖”的角逐。一家成立不久，总部在上海、生产基地在深圳的电脑外设制造厂家总裁欣悦之情溢于言表：“我在国外呆过，我知道优良设计标志的价值，也许这次评选将成为我们公司登堂入室的最好机会，我相信，我们的创新产品经得起最严格的检验。”

　　超越“低质低价”的误区，“中国制造”正在寻找原点之上的全面突破。

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