张艺谋和他的老板兄弟(7)

http://finance.sina.com.cn 2004年09月29日 17:47 《商界》杂志

　　对话张伟平

　　记者：你和张艺谋自从转拍商业片以来，尤其是《十面埋伏》播映之后，可以说这些天你们是经历了一场“投枪和匕首的战斗”，当然也有“坚决捍卫”的声音。然而看上去你似乎并不在乎这些说法？

　　张伟平(以下简称张)：不是，我很在乎，但在乎有用吗？媒体一批判，第三天票房就哗哗哗下跌，从远远高于《英雄》到远远低于《英雄》。再创国内票房奇迹的想法不可能了，已经是既成事实了。

　　张艺谋的电影好不好，是一个人的认识能力的问题，有时候也是一个人的文化习惯和价值观的问题。国外的院线老板没有听见我们的宣传，都是看了片子再买版权，比国内卖得还好。难道他们如此丰富的票房经验，会眼睁睁看着一部烂片下叉？所以今后我们会坚持我们做电影的原则：观众、票房才是硬道理，而不是媒体或某某专家是硬道理。

　　记者：现在看来人们的争议主要集中在两点。一是从拍摄上，有人认为张艺谋背离了电影的艺术精神和艺术追求；二是从营销上，有人认为你透支了张艺谋的电影信用……

　　张：先回答你的第一个问题。讲一个故事：有一个艺术家狂热地爱上了一个“完美的女人”，可是有一天他发现了一个可怕的事情，几乎要疯掉。原来他的爱人要上厕所，而且，天哪，太难以置信了，她居然要拉屎。这就是人们的心态：张艺谋居然这么庸俗这么商业，拍电影竟是为了阿堵物(钱)。可是我要反问的是，没有阿堵物，你艺术得下去吗？我认为张艺谋敢旗帜鲜明地拍商业电影，这恰恰是他长远的艺术责任感，同时还包括他的勇气。

　　关于透支电影信用，首先这个说法不专业，它根本就不懂市场对于电影的重要性。如果我们不采取这种大规模的市场推广方式，大家都看见的，中国电影市场还有救吗？全球都知道，电影是一个国家的文化表达、文化名片。好莱坞大片一般要拿出总投资的40%以上作为宣传费，它透支了吗？没有，它繁荣了。韩国政府为了抵制好莱坞“文化侵略”，规定全国电影院每年162天必须放国产片，于是韩国的电影也繁荣了。

　　如果你很优秀，照中国的传统美德，是要收敛，而不能放开大嗓门吆喝。可这是商业社会，“酒好也怕巷子深”。而且从大艺术的高度，艺术的目的是提升、影响和娱乐民众。你高高在上离民众那么远，你的社会意义就实现了吗？这就是我的看法。

　　记者：据说中国电影集团共有2000多人，而你们新画面公司是16个人，创造的产值却不相上下。所以国家电影总局对你们赞赏有加，评价你们是中国电影的一个新的出路。但又有人说，你和张艺谋这种合作的模式可复制性很差，你认为呢？

　　张：这种模式是否能够复制，那要看缘分。但观念是可以复制的。我和艺谋共同的认识是，电影要成功，你必须是一个艺术家与计算器的综合体；或者换句话说，你必须明白艺术转化为商品的另一门艺术。我认为这就是中国电影的出路。

　　记者：概括来讲就是走向市场，走向商业？

　　张：是。

　　记者：那么从操作上怎么去做？

　　张：观念的问题解决了，操作的思路就很清楚了。无非是用商业的手段进行中外文化产品的角逐，首先打破国外大片无对手的状态，然后逐步树立本土电影的本土强势地位，以及走向世界的问题。同时还要学会打一场行业与行业的战争，就是用电影的魅力和电影的营销，去击败同质化的生活方式——什么电视、游戏、麻将、旅游、夜总会等等，把观众重新拉回电影院来。

　　电影营销是一个很专业的课题，《英雄》和《十面埋伏》都只是刚刚开始。比如好莱坞很多大片票房收入只占总收入的20%，80%来自非银幕营销，就是电影的“后产品开发”。所以我们还有很大的空间。

　　记者：你现在的主要精力都在新画面吗？

　　张：是的。

　　记者：其它产业呢？

　　张：运行很平稳，不需要太多精力。

　　记者：你如何评价你现在的角色？

　　张：应该说我更喜欢我现在的角色，这也许是我的天性。

　　严格来说，我不是一个合格的商人，因为我很性情，对商业利益的判断有时候并不是很准确，喜欢凭感觉，喜欢“谋事在人，成事在天”地去决策。我也没什么大志，只想好好和艺谋合作做点事情。有时候也感到自己很累。电影作为一种特殊的文化产品，它的风险非常之大，需要整合方方面面的资源，一个环节出现问题，这部影片就可能全歇了。而且做电影和做房地产不一样，房地产做砸了，房子还在那里，8000元卖不出去我5000元卖；电影做砸了，几千万资金就只剩下几卷拷贝，除了放给自己看，一文不值。

　　记者：现在是不是很后悔当年你太太拉你去参加那个PARTY﹖

　　张(大笑)：不，我很幸运，是张艺谋让我成为了中华文化全球复兴的参与者。

　　记者：中华文化全球复兴？这倒是一个很激动人心的概念。

　　张：是的，中华文化全球复兴，你会在我和艺谋接下来的一系列影片中，看到我们如何不断地用商业的手段，去推动这一高尚的诉求。

　　记者：祝你成功，祝你和张艺谋的合作健康长寿。

　　张：谢谢！一定会的。

　　(北京电视台徐薇女士，本刊记者徐雷、邓娟对本文亦有贡献)

　　(编辑　王福生)

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